使用強(qiáng)大的系統(tǒng)，遍布世界各地的可口可樂公司雇員可以在線訪問可口可樂百年營銷和廣告的歷史。

關(guān)于可口可樂公司

可口可樂公司總部設(shè)在亞特蘭大，是世界上領(lǐng)先的非酒精類濃縮飲料和糖漿的制造商、營銷商和分銷商。

北美可口可樂公司是可口可樂公司按地理劃分的五家運營集團(tuán)中最大的一家，它在1999年的銷售額占可口可樂公司總銷售額的32%。Coca-Cola?classic是該公司的旗艦商標(biāo)，是北美以及世界上銷售軟飲料的龍頭老大。其它重要品牌包括dietCoke?、Sprite?、MinuteMaid?soda、Barq's?、Dasani?andPOWERADE?。在這個飲料業(yè)巨擘的投資組合中，有230多個產(chǎn)品，其中包括諸如體育飲料、水果汁和、水、茶葉和咖啡之類的軟飲料。

IBM和可口可樂公司2001年12月宣布，可口可樂公司將利用IBM最先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)來創(chuàng)建用于管理檔案信息的功能強(qiáng)大的資源庫。新可口可樂公司的數(shù)字媒體系統(tǒng)可以幫助他們的雇員通過因特網(wǎng)在桌面上使用長達(dá)一個世紀(jì)的企業(yè)營銷和廣告圖標(biāo)等資源，同時，他們還能夠更加容易地訪問和使用未來項目的資料。

直到現(xiàn)在，只有少數(shù)媒體公司嘗試過開發(fā)這樣一種廣泛的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，并且這些公司的工作主要集中在視頻方面。但是，IBM的新系統(tǒng)結(jié)合了各種截然不同的文檔庫、圖像庫和視頻庫來構(gòu)建一個集成數(shù)字檔案庫，這個庫可作為一種業(yè)務(wù)工具，以供分布在200多個國家的可口可樂分公司使用。

可口可樂數(shù)字系統(tǒng)是一個用來在線存儲、更新、管理和傳播公司歷史資產(chǎn)的公共場所，它具有管理數(shù)百萬數(shù)據(jù)的能力。通過為用戶提供一個功能強(qiáng)大的在線研究工具，改進(jìn)了交流和協(xié)作效果。使用這個工具，用戶可以輕易地搜索、組織、分發(fā)和共享歷史信息。

新的數(shù)字管理系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)囊括了成千上萬的視頻剪輯、照片和可口可樂公司最有名的營銷和廣告圖標(biāo)，從NormanRockwell的美國雕像到著名的Coca-ColaHilltop電視廣告，該廣告的特色是那句讓人難忘的廣告語我想為世界上所有人都買一杯可樂。

可口可樂數(shù)字檔案材料在三個獨立的庫之間進(jìn)行組織，這三個庫分別是圖像庫、文檔庫和廣告庫。圖像庫中存有9,000多張圖片，文檔庫中存有7,000多個文件，而廣告庫將會最終包含25,000多份電視廣告和公司錄像。當(dāng)前的可口可樂廣告和營銷材料都會自動以數(shù)字格式存儲，并可隨后添加到公司的數(shù)字檔案中，以確保系統(tǒng)擁有正在發(fā)生的歷史記錄。可口可樂公司數(shù)字檔案是以IBM的ContentManager、LotusNotes和LotusDomino軟件為基礎(chǔ)建立起來的。由IBM全球服務(wù)項目經(jīng)理、應(yīng)用程序開發(fā)人員、網(wǎng)頁設(shè)計人員和系統(tǒng)集成人員組成的工作組和可口可樂公司協(xié)同工作，并得到了世界上最大的信息技術(shù)公司在專家意見、產(chǎn)品和技術(shù)方面的幫助，從而開發(fā)出了這個數(shù)字檔案。

工作原理

舉個例子，如果可口可樂廣告小組正從事一次新的以假日活動為主題的廣告，小組成員就可在數(shù)字檔案中搜索假日、圣誕節(jié)或圣誕老人之類的廣告，并可集中整個有關(guān)這個主題的印刷品或視頻廣告。小組成員還可以使用具體的關(guān)鍵詞（某年、某個品牌、某幅圖像甚至是某個特殊的文本字符串）在不同類型的數(shù)據(jù)源中同時搜索多個主題。一旦系統(tǒng)返回了所有跟搜索條件匹配的文檔、圖像和視頻，該廣告小組就可在線查看其工作情況，并且定制高分辨率或低分辨率的圖形和用作參考材料的拷貝。圖像和視頻也包括元數(shù)據(jù)（跟廣義信用信息和存儲在DVD上的關(guān)鍵信息相似），其中給出了有關(guān)圖像和電視廣告的相關(guān)信息，包括導(dǎo)演、制作日期、有關(guān)權(quán)利和限制的重要信息以及對庫中其它材料的交叉引用。

可口可樂公司檔案主管PhilipF.Mooney說：可口可樂公司擁有豐富而廣泛的由圖像和文檔組成的檔案，這些檔案詳細(xì)描述了我們的公司和品牌。盡管保存和檢索這些材料非常重要，但是我們還需要創(chuàng)建一個健壯的系統(tǒng)，該系統(tǒng)使分布在200多個國家中的分公司員工從其桌面就可以有效地訪問公司的歷史數(shù)據(jù)，并且協(xié)同工作。

數(shù)字媒體解決方案的總經(jīng)理DickAnderson說：可口可樂公司對如何充分利用其珍貴的歷史資產(chǎn)有著不同一般的見解。他們是把整個廣告和品牌歷史移入聯(lián)機(jī)數(shù)字媒體環(huán)境中的首批企業(yè)之一，這類先進(jìn)的企業(yè)內(nèi)容管理技術(shù)可以使公司重復(fù)利用珍貴的資產(chǎn)，并且還可以提高辦事效率和速度，改善連續(xù)性和協(xié)調(diào)性，從而使公司獲得競爭優(yōu)勢。

Anderson先生說：可口可樂公司正處在向新趨勢發(fā)展的早期。電子商務(wù)的增長使得各家公司管理和分發(fā)數(shù)字內(nèi)容的需求也日益增長，這些數(shù)字內(nèi)容包括圖像、計算機(jī)生成并輸出的文件、業(yè)務(wù)文檔和高端媒體。事實上，研究表明，當(dāng)今有超過85%的業(yè)務(wù)信息都是存在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫之外的數(shù)據(jù)源上的，而只有內(nèi)容不到5%的經(jīng)過了數(shù)字化處理。

技術(shù)

為了交付一個集成的數(shù)字庫，可口可樂創(chuàng)建了一個易于使用的用戶界面，這個界面做得非常完善，可以和可口可樂公司的各個服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫和現(xiàn)有的檔案通信。而且，這個用戶界面非常簡單，足以根據(jù)簡單的關(guān)鍵詞執(zhí)行搜索。用戶可以很容易地使用查詢來指令搜索多個數(shù)據(jù)庫，并查找實際的內(nèi)容和詞語。他們也可以把實際對象和附在其上的元數(shù)據(jù)分離。