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經(jīng)銷商的營銷變革
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老紀年紀不大，四十出頭。說起來，他在業(yè)內(nèi)也算個人物，由代理備件到代理整機，短短不到兩年就把同一區(qū)域的做了15年的整機代理商擠垮了。在業(yè)內(nèi)很是風光了一陣，廠家請的咨詢公司都把他作為案例了。兩年前，我作為廠家的顧問曾拜訪過他，很是投緣。不知是因為我能喝酒還是我的管理理念吸引了他。兩年里他常來電話邀請我去看看，即使廠家已經(jīng)請了營銷咨詢公司。“來吧，你們那里熱，我們這北方海濱城市涼快，我提供五條龍的服務(wù)?！?Br> 老紀在當?shù)嘏R近的兩個城市有四個店。說實在，我最擔心的是店多，分散，造成管理失控，費用流失。一路拜訪下來，我的心放到肚里了。不由得感嘆這里的民風純樸，但老紀在員工中過于威嚴的形象，以及員工在他目前戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，不敢直言的樣子。讓我產(chǎn)生了另外一種擔心。三杯酒下肚，老紀吐真言：“兩年業(yè)務(wù)停滯啊！”我平靜的說。“讓我先和你的員工聊聊吧。”深入一線，了解一線員工想法是我一貫的工作法寶。
訪談結(jié)果很常見：代理品牌是二線品牌，客戶很挑剔。發(fā)展下線經(jīng)銷商條件難談，即使做進去，往往也是作為補充品牌，難以成為主打品種。小單可以談下來，大單往往連門都進不了。殺價、殺價、永遠在殺價。
回頭我問老紀：“多久沒有和員工做深入溝通了？”老紀撓撓頭：“很久了。”“我明天給員工做個培訓吧?！薄昂?、好、好”于是老紀興奮得張羅開來：陳“教授”明天給大家培訓，通知各店所有人員下午一點到總店參加培訓。我提議：買箱啤酒?！笆裁?，培訓要喝啤酒？”“是的”女秘書：“嘻嘻，這是培訓還是開派對？”老紀眼睛一轉(zhuǎn)，明白了我的意思?！昂龋ㄒ簟肮保┚?，過啤酒節(jié)嘛?！边@箱啤酒能否澆開員工與老板隔閡的塊壘，我也沒抱太大期望，只希望能做到暢所欲言就不錯了。
酒斟上了，培訓開始。我清楚和營銷人員在一起培訓也好，研討會也好，總是要面臨他們的挑戰(zhàn)的。這次不如先讓他們講問題。我也表態(tài)，如果我回答不了他們的問題，我立即下課。
問題一：客戶說我們質(zhì)量可以，價格太貴，所以總是面臨殺價。
答：在這里，價格不是價格問題，價格是成本問題。不是我們的成本，而是客戶的使用成本問題。既然承認我們的質(zhì)量好，就說明在他們使用過程中，故障率比較低，所以會降低他們的使用成本，相比這點差價又算什么呢？
問題二：每次客戶用我們的設(shè)備總是要試用一段時間，而且一點小故障就要退貨。而一些國外品牌的設(shè)備就不需要試用，而且故障出現(xiàn)了也好協(xié)調(diào)?？傊?，我們的產(chǎn)品很難做。
答：如果我們的產(chǎn)品好、品牌好、質(zhì)量好，那么我們還算在做銷售工作嗎？諸位就變成送貨員和收款員了。正是因為還有質(zhì)量不那么好的、品牌不那么好的廠家存在。才有我們這些代理商生存的理由。
問題三:大客戶做不下來這么辦？
答：大客戶依你們現(xiàn)有的能力，當然做不下來。剛才看到你們老板書架上有本書《賣產(chǎn)品不如賣自己》，我改一下：賣產(chǎn)品不如賣老板。談不下的大單，一定不要勉強。立即反映給老板，讓老板去談。甚至要求廠家派專家來談。因為你們現(xiàn)在跟大客戶還不能做到素質(zhì)對等，所以難談。
問題四：銷售過程中，談不出差異化這么辦？
答：這就是我下面要在貴司實施的營銷變革理由，我們可以做出差異，并且能做到的就是建立自己的服務(wù)品牌，它獨立于代理的產(chǎn)品之外，又服務(wù)于代理產(chǎn)品銷售。
培訓結(jié)束，秘書還在清掃一地的瓜子皮，老紀就迫不及待的把我拉進他的辦公室“剛才你說的服務(wù)品牌該怎么做呀？”我笑了一下：“現(xiàn)在你的員工表面上認同我的說法，可要他們一起來把服務(wù)行為標準化，并堅持下去做成品牌，在思想上還有相當大的距離。首先要加強執(zhí)行力建設(shè)?！薄霸趺醋觯俊薄霸诠炯案鞯陮嵭性缤頃贫?。說出的，一定做到。做不到，就罰，要獎罰分明。軍中無戲言，老板說話算數(shù)，員工執(zhí)行到位。不搞反復(fù)說教這一套?！?Br> 離開老紀這些天，仍然放心不下。又電話溝通了一下。老紀：“做不到的都罰了，說了就要做嘛?！蔽遥骸安诲e，業(yè)務(wù)量要上來，你這個大業(yè)務(wù)員要占新業(yè)務(wù)量的70％到80％。要給業(yè)務(wù)員提出幫你預(yù)約大客戶的指標?！崩霞o：“是不是要制定制度？”我：“罰要先說明，獎勵要有意外性，給他們點意外之喜。公司不大，還是先忘掉制度吧！”
這些變革建議或許不符合科學管理的內(nèi)涵，但我相信管理更多的是一種洞悉人性的藝術(shù)。
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