如果說(shuō)品牌的建設(shè)是個(gè)大的工程系統(tǒng)，那么品牌的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是這個(gè)大系統(tǒng)工程中最為基礎(chǔ)的落地系統(tǒng)。但是每個(gè)人對(duì)視覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)的概念的認(rèn)知不一，眾多人認(rèn)為廣告中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)肉眼的形式展現(xiàn)給觀(guān)眾的形象，我個(gè)人認(rèn)為這并不全面，在新時(shí)期廣告營(yíng)銷(xiāo)手段上，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從平面視覺(jué)的形象走向體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式上。這種體驗(yàn)形式的廣告?zhèn)鞑シ绞娇梢宰屖鼙娪H身體驗(yàn)品牌或商品帶來(lái)的價(jià)值，甚至是藝術(shù)的價(jià)值，也就是品牌已經(jīng)從產(chǎn)品的使用價(jià)值過(guò)渡到產(chǎn)品的精神需求，是代表著社會(huì)階層利益層面上來(lái)。那么新時(shí)期品牌的發(fā)展，如何利用廣告視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)吸引受眾的眼球呢?

1.平面視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；平面視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是品牌傳播中最為基礎(chǔ)的廣告?zhèn)鞑バ问健?p style="line-height: 3em;">

從每個(gè)季度到每個(gè)月甚至到每個(gè)星期，我們深知，在平面廣告上都要對(duì)門(mén)店進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整廣告的表現(xiàn)形式，包括商品的展示形式。那么這里必須注意一點(diǎn)的是如何從平面視覺(jué)上抓住受眾的眼球？第一，必須明確：無(wú)論你的品牌是處在哪個(gè)市場(chǎng)階段，哪怕品牌已經(jīng)是成熟階段，都要回歸到品牌傳播最為原始的傳播形式，那就是要始終記住你的品牌符號(hào)要經(jīng)常展露在觀(guān)眾的視線(xiàn)上。你可以從戶(hù)外廣告、時(shí)尚雜志、電視媒體、商場(chǎng)廣告等等多種形式的平面表現(xiàn)形式告之受眾，但是有一點(diǎn)必須清晰地認(rèn)識(shí)，你的品牌符號(hào)必須能讓受眾知道這個(gè)廣告就是你的。如果你的版面做得再完美，再有故事，或是再有創(chuàng)意，如果沒(méi)有受眾認(rèn)知你，那你的廣告就是全部浪費(fèi)。在平面廣告創(chuàng)意上或是平面媒體廣告的制作上，我們都會(huì)想出很多的創(chuàng)意，但是核心我們都會(huì)抓住我們的品牌的符號(hào)要公諸于眾，讓受眾清晰認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)品牌；比如，在鞋服企業(yè)中經(jīng)常犯錯(cuò)的現(xiàn)象就是在平面的版面上非常喜歡有更多的產(chǎn)品在版面上全部展示，怕受眾不知道有這些產(chǎn)品。這通常就是讓人視覺(jué)疲勞，特別是如今鋪天蓋地的廣告更會(huì)影響受眾的心里情趣。那么在平面廣告的表現(xiàn)上，還是遵守簡(jiǎn)約、醒目，有創(chuàng)意更好，但是一定要讓人第一眼知道這個(gè)廣告是哪個(gè)品牌的。特別是高速路廣告牌能讓人通過(guò)2秒的時(shí)間就認(rèn)知的品牌并不多，大家都是把自己的產(chǎn)品放大，把自己的品牌符號(hào)放小，凸出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，可是看了廣告卻忘記了哪個(gè)品牌。所以通常我們建議戶(hù)外廣告牌在設(shè)計(jì)上品牌商一定要記住，一個(gè)版面如果單純地把你的品牌符號(hào)放大，沒(méi)有別的東西來(lái)?yè)v亂，我相信開(kāi)車(chē)的人或是坐車(chē)的人都能在2秒內(nèi)記住你的品牌符號(hào)。

此外，我們?cè)谶M(jìn)行平面?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中，我們往往忽視了一個(gè)品牌傳播的統(tǒng)一性，在你平面?zhèn)鞑ッ襟w的平臺(tái)上，一定要保持統(tǒng)一的步伐，統(tǒng)一的視覺(jué)形象，比如，這個(gè)季度的主形象在時(shí)尚雜志投放一個(gè)月，那么在機(jī)場(chǎng)內(nèi)的廣告也要保持一致的版面，甚至是南方區(qū)域的商場(chǎng)廣告和北方區(qū)域的廣告版面保持一致，所以在平面廣告視覺(jué)傳播上一定要保持所有廣告版面的視覺(jué)統(tǒng)一，傳播的時(shí)間段能統(tǒng)一，已達(dá)到受眾傳播的最佳途徑。

2.其次門(mén)店的表現(xiàn)形式；門(mén)店的表現(xiàn)形式是最為直接展示品牌形象載體，也是最為容易吸引受眾眼球的展示形式。

在門(mén)店的表現(xiàn)形式上，針對(duì)終端運(yùn)營(yíng)的主要因素重點(diǎn)講述門(mén)店空間展示、門(mén)店產(chǎn)品陳列、人員服務(wù)形式三大門(mén)店核心。門(mén)店的空間展示是品牌臉面，通過(guò)門(mén)店的形象可以直接表現(xiàn)品牌價(jià)值含金量，而且從門(mén)店空間展示上我們可以深知品牌的文化形式，比如通過(guò)空間的感觸，體驗(yàn)購(gòu)物環(huán)境。通過(guò)門(mén)店產(chǎn)品的陳列感觸產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的使用價(jià)值。從人員服務(wù)上，可以直接感受到品牌附加值。那么這三大核心，我們又如何真正地落地到終端的運(yùn)營(yíng)來(lái)吸引受眾的眼球呢？或是如何通過(guò)這三大核心為品牌加分呢？第一，在門(mén)店的形象上，要根據(jù)現(xiàn)階段品牌的所處的階段制定相應(yīng)的品牌形象，比如當(dāng)你的品牌市場(chǎng)不成熟階段時(shí)，如果大刀闊斧地采用高級(jí)的品牌形象去提升產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，會(huì)加大你的財(cái)力壓力，也會(huì)加劇代理商的壓力。第二，門(mén)店的形象要和產(chǎn)品的檔次相匹配，如果你的產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，形象過(guò)于低端時(shí)，你的產(chǎn)品也是賣(mài)不出去。第三，不要過(guò)渡地迷戀門(mén)店形象會(huì)拉動(dòng)你的產(chǎn)品銷(xiāo)售量。產(chǎn)品的銷(xiāo)售量更多的還是要抓住產(chǎn)品的本身以及門(mén)店服務(wù)帶給消費(fèi)者的附加值，這才是最為基礎(chǔ)的。

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