科技的發(fā)展和在社會經(jīng)濟活動中的運用，正在改變著世界社會經(jīng)濟發(fā)展的方式。農(nóng)村經(jīng)濟信息化是促進我國社會主義新農(nóng)村建設的重要途徑，因為當前我國絕大多數(shù)農(nóng)村，在農(nóng)業(yè)發(fā)展中尚處于生產(chǎn)經(jīng)營分散、規(guī)模小的狀態(tài)，農(nóng)村市場化發(fā)展的進程也相對滯后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位缺乏依靠自身力量從市場獲得大量信息的能力和多種途徑，缺乏對市場變化的分析預測能力。農(nóng)民“信息貧困”產(chǎn)生的城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，是造成城鄉(xiāng)貧富差距拉大、社會不穩(wěn)定因素增加的重要原因，也是影響我國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、社會協(xié)調(diào)進步等重大問題。

為貫徹落實黨的十六大提出的信息化發(fā)展戰(zhàn)略和十六屆三中全會關于加快發(fā)展電子商務的要求，農(nóng)業(yè)部表示將在“十一五”期間加快推進“金農(nóng)工程”和農(nóng)業(yè)信息服務“三電合一”工程的建設工作，綜合利用電視、電話、電腦等信息載體，有機結合、優(yōu)勢互補開展信息服務。農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息化建設方案的提出，解決了農(nóng)村信息化基礎設施建設和農(nóng)業(yè)基礎建設投入不足的問題，為我國農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展提供了千載難逢的發(fā)展機遇。

我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務的關鍵問題

當前，我國農(nóng)業(yè)問題關鍵在于“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。也就是說，要將分散的獨立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，必須有一套組織完善的銷售網(wǎng)絡體系和方便迅捷的物流配送體系。但是，單個農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本組織單元規(guī)模和實力非常有限，肯定無法支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場化的發(fā)展。而規(guī)模很小、實力較弱的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位和市場之間缺乏有效的連接機制，又是造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)、交易成本高、庫存壓力大、專業(yè)化和規(guī)?；潭鹊偷葐栴}的主要因素。因此，如何建立專業(yè)的第三方農(nóng)業(yè)電子商務服務平臺為廣大的中小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位服務已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)信息化進程中一個極具經(jīng)濟應用價值的問題。

構建適合我國農(nóng)業(yè)特點的第三方電子商務模式

農(nóng)業(yè)作為特殊的產(chǎn)業(yè)地理等。探索適合我國農(nóng)業(yè)特點的電子商務模型，充分發(fā)揮我國自身優(yōu)勢，這不僅對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位自身的生存、發(fā)展意義重大，而且對保持國民經(jīng)濟持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展具有深遠影響。因此，需要探索一種適合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的電子商務模式，這一模式就是第三方電子商務模式。

(一)農(nóng)業(yè)第三方電子商務模式的實質

第三方電子商務模式就是依賴第三方提供的公共平臺開展電子商務活動(如中農(nóng)網(wǎng))。真正的電子商務應該是專業(yè)化、具有很強的服務功能、具有“公用性”和“公平性”的第三方服務平臺。它應該是農(nóng)業(yè)、、流通渠道和零售終端的服務商，目標是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位、加工企業(yè)、流通企業(yè)和零售企業(yè)搭建一個高效的信息交流平臺并創(chuàng)建良好的商業(yè)信用環(huán)境。這個平臺要能保證交易雙方的合法性與誠信(如淘寶網(wǎng)的誠信通)，對雙方有爭議的問題，可以通過第三方交易平臺公正處理，采用商業(yè)和法律手段有效約束。

電子商務不可能由單個的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位單獨進行，也就是說電子商務發(fā)展特別需要提供公共服務的機構來推動和完善。這個機構并不一定是政府機構，它只要能夠為參與商務活動的所有企業(yè)提供一個統(tǒng)一服務平臺即可。應該說農(nóng)業(yè)第三方電子商務模式是我國農(nóng)業(yè)信息化過程中一種全新的模式，特別適合我國非常分散、信息化基礎不高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位。

(二)農(nóng)業(yè)第三方電子商務模式的優(yōu)勢與功能

第三方電子商務提供商應在電子貿(mào)易的框架下，利用商用Web站點的運行機制，建立真正意義上的跨行業(yè)的、開放的、服務于商務全過程的電子商務系統(tǒng)，像環(huán)球農(nóng)商網(wǎng)、農(nóng)業(yè)商務網(wǎng)一樣，實現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位提供縱深的業(yè)務過程服務。

以較小的成本加入第三方電子商務平臺，一方面會提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位的電子商務意識，更重要的是在電子商務起始階段少走彎路，享受專業(yè)化的信息服務和增值服務，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位發(fā)展市場的機會，隨著國際化的加深，會反向帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位管理的提升。其優(yōu)勢包括：第三方電子商務經(jīng)過幾年的探索與經(jīng)營，已經(jīng)相對成熟，基本能夠成功解決“交易前”的市場開發(fā)服務和“交易后”的市場維護服務；通過第三方電子商務模式的實施，能夠解決農(nóng)產(chǎn)品的標準化問題，從而打通農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸；能夠強化企業(yè)資源管理與配送體系的建設，解決農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的物流瓶頸；保持中立立場以得到交易參與者的信任、集成買方需求信息和賣方供應信息、撮合買賣雙方、支持交易以便利市場操作，解決交易參與者的誠信問題；買賣雙方個人或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位與第三方平臺集成，解決農(nóng)業(yè)電子商務的規(guī)?；瘑栴}；以前的電子商務交易大多以工業(yè)企業(yè)的業(yè)務鏈模型為基礎進行開發(fā)，通過第三方電子商務平臺可定制適合任何行業(yè)業(yè)務鏈模型的電子商務交易流程。

第三方電子商務模式最基本的功能是為企業(yè)間的網(wǎng)上交易提供買賣雙方的信息服務。首先，買方或者賣方只要注冊或者交納一定費用成為會員后就可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的采購信息，或者發(fā)布自己的產(chǎn)品出售的信息，并根據(jù)發(fā)布信息來選取潛在的或者是客戶。其次，提供行業(yè)信息、市場等附加信息服務，很多的第三方電子商務網(wǎng)站可以根據(jù)客戶的需求，定期將客戶關心的買賣信息發(fā)送給客戶。第三，提供與交易配套的服務，如提供網(wǎng)上簽訂合同服務，網(wǎng)上支付服務等實現(xiàn)網(wǎng)上交易的服務。第四，提供功能，即為企業(yè)提供網(wǎng)上交易管理，包括企業(yè)的合同、交易記錄、企業(yè)的客戶資料等保密資料的托管服務。

(三)農(nóng)業(yè)第三方電子商務模式的應用價值

首先，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位可以利用第三方電子商務平臺開展現(xiàn)代貿(mào)易，獲得與大企業(yè)平等競爭的機會，贏得更大的發(fā)展空間，實現(xiàn)降低經(jīng)營成本、提高經(jīng)營效率的基本目標；其次，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位獲得適合自身情況的業(yè)務鏈模型，能夠與國內(nèi)政務平臺、其他商務平臺、政府監(jiān)管系統(tǒng)、服務企業(yè)系統(tǒng)等進行對接實現(xiàn)流、貨物流、資金流的全程信息化；最后，第三方電子商務模式改變了傳統(tǒng)工作方式和固有的思維模式，電子商務更易于被更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位接受。

電子商務的作用是可以減少中間環(huán)節(jié)和重復流程，以提高效率和降低成本。在行業(yè)范圍內(nèi)實施電子商務顯然比單個生產(chǎn)經(jīng)營單位實施電子商務要經(jīng)濟、高效得多。將眾多的生產(chǎn)經(jīng)營單位聚集到一個第三方的大平臺，將為電子商務聯(lián)盟中的成員帶來新的采購、計劃和決策優(yōu)勢。第三方電子商務模式是推動我國農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的一種有效的手段，在社會力量和政府支持下，第三方農(nóng)業(yè)電子商務平臺以區(qū)域為中心，為本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務服務，同時輻射周邊區(qū)域、省市，可以為本區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位提供有效的電子商務支持，同時，對于第三方而言，目前正是發(fā)展第三方電子商務模式的有利時機，從長遠來看，建立這樣的公共平臺必將為自己帶來可觀的效益。