中國，應(yīng)該是一個適宜企業(yè)基業(yè)常青的國度。因為中國的企業(yè)向來不缺膽量和勇氣，身無分文搏殺千金，空手套白狼，一幕幕充滿膽量和勇氣的商界大片在神州大地上次第上演；中國的企業(yè)向來也不缺乏謀略和智慧，孫子兵法在老板們的股掌中收發(fā)自如，于是一個個巨型企業(yè)平地而起。

按照常理，一個企業(yè)如果擁有了膽量和勇氣，同時也精通謀略且富有智慧，那么這個企業(yè)肯定能夠不斷成長而立于不敗之地?？墒?，我們看到的情形并非如此一個個企業(yè)在短短幾年時間內(nèi)發(fā)展起來，譽(yù)滿全國，但是如同流星劃過天際，迅速出現(xiàn)下滑、虧損乃至破產(chǎn)；健在的大企業(yè)們也處境堪憂，貌似堅固的企業(yè)根基上似乎已經(jīng)出現(xiàn)了絲絲裂痕，不知名的病毒正在企業(yè)內(nèi)部無聲的蔓延，人員士氣低落，市場慢慢萎縮，廣告鋪天蓋地，可是銷量依然低迷。

中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的生命周期如此短暫？時代光華小編為大家整理了以下幾方面的原因：

1.有牌無品

在中國，企業(yè)很重視品牌，但是又錯誤理解了品牌的涵義。他們以為品牌就是知名度，于是不惜重金大作廣告，通過炒作概念和外部市場運(yùn)作，雖然品牌在短時間內(nèi)家喻戶曉，產(chǎn)品也能抓住市場空檔攻城掠地，企業(yè)也像滾雪球一樣爆發(fā)成大企業(yè)；但是這樣的品牌有其相當(dāng)?shù)拇嗳跣院筒环€(wěn)定性，因為它空有牌，而沒有品。

企業(yè)的品表現(xiàn)在管理機(jī)制、核心技術(shù)、研發(fā)能力、企業(yè)文化、對環(huán)境的應(yīng)變能力等方面。如果企業(yè)僅僅依靠領(lǐng)導(dǎo)者的個人權(quán)威和杰出作為，把精力更多地放在競爭層次的最前面，也就是更注重在以產(chǎn)品、價格、促銷等為基礎(chǔ)的市場策略，這樣的品只能被稱為低品。

縱然全國人民都認(rèn)識你，縱然你的廣告位居標(biāo)王，但是也難掩敗絮其中的本質(zhì)。十年磨劍，先修煉企業(yè)的品，再追求企業(yè)的牌，方為正道。

2.有管無理

中國企業(yè)通常都很善于管。在中國，幾乎每個企業(yè)都建立了各種管理制度，擁有先進(jìn)的績效考核手段，員工似乎個個準(zhǔn)時上班，部門經(jīng)理人人獨(dú)當(dāng)一面，公司大會小會例會總結(jié)會有條不紊，一切都如同管理教科書上一模一樣。可是，這樣的管理有效么？

對于許多老板而言，管理就是管得好、管得住。誠然，對于一個內(nèi)部混亂得如同大排檔的企業(yè)，能管得好和管得住已經(jīng)是它的了。在競爭激烈和瞬息萬變的信息經(jīng)濟(jì)時代，這樣的企業(yè)一定難有活力。

真正的管理，絕不是類似軍事化的管理方式，絕不是員工對企業(yè)的機(jī)械服從，也絕不是管理制度的完整無缺，而是團(tuán)隊和管理制度對市場和技術(shù)的變化，能迅即做出正確反應(yīng)并制定相應(yīng)的對策，而這些正是中國企業(yè)的軟肋。

3.有戰(zhàn)無略

中國企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)堪稱世界一流，但是中國企業(yè)戰(zhàn)略水平的低下也令人嘆為觀止。企業(yè)戰(zhàn)略的缺失通常會導(dǎo)致企業(yè)對競爭環(huán)境的判斷失誤、不合時宜的前提假設(shè)以及盲目擴(kuò)張，中國的企業(yè)常常能夠取得小勝，但是鮮有大勝，而常勝更是中國企業(yè)不可企及的理想。小勝靠謀，大勝靠德。這句話對人有效，對企業(yè)也同樣有效。

4.有文無化

中國是一個盛產(chǎn)文化的國家，可是對中國企業(yè)，文化似乎成了無法回避的痛楚。有人說，中國企業(yè)沒有文化；也有人說，中國企業(yè)不懂文化。誠然，在日趨浮躁的市場和社會里，任何一個企業(yè)不顧短期收益而潛心修煉文化，似乎是一種奢望。其實企業(yè)也很著急，也想文化一把。于是他們設(shè)計了精美的Logo、漂亮的標(biāo)語口號、時髦的經(jīng)營理念、厚重的員工手冊，然后得意對著大眾說：看，我有文化了。

所謂文，是企業(yè)經(jīng)營的底蘊(yùn)和積淀。中國的企業(yè)家和員工都很聰明，一個企業(yè)在市場摸爬滾打三五年，就會積累一些特有的經(jīng)營理念、管理心得和生存技巧。如何把這些底蘊(yùn)和積淀通過揚(yáng)棄而升華，提煉成企業(yè)文化，然后傳播固化，這個過程就是化，這正是中國企業(yè)所缺乏的?；枰逕?，需要培養(yǎng)，不可能一蹴而就，中國的企業(yè)更需要一份沉靜和耐心。

小編相信，果真有中國企業(yè)循著四個方面走進(jìn)去，不以短期的市場份額和收益論成敗，給予足夠的歷練時間，不出十年企業(yè)間將會逐步拉開距離，決定企業(yè)基業(yè)常青的要素必然會水落石出，并且這種差距和區(qū)別一旦形成，將會越拉越大。原因很簡單，這四個方面沒有任何奇巧，都是絕頂聰明的中國企業(yè)在用盡奇巧后，所必須認(rèn)真修煉的內(nèi)功。

相關(guān)鏈接：

戰(zhàn)略品牌管理

100-1=0:危機(jī)管理全攻略

杭州煙花爆炸，再敲安全管理警鐘

注：本文首發(fā)于時代光華資訊中心頻道，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明出處，違者必究！