這兩天祁漢是誰?被眾多微博大號刷屏,引發(fā)了幾十萬人同時搜索這個名字,隨著事件進(jìn)一步推進(jìn),原本眾多不明真相的網(wǎng)友,發(fā)現(xiàn)祁漢是今年《快樂男聲》的全國66強(qiáng),不過已經(jīng)被淘汰,并加入到了YY熱血復(fù)活戰(zhàn)中。隨后在好奇心驅(qū)使下幾十萬網(wǎng)友涌入YY《快樂男聲》熱血復(fù)活戰(zhàn)觀看比賽,順便給祁漢投了票,這硬生生的把一個不知名的選手捧成了冠軍,網(wǎng)友們給這次事件定義為在社交媒體時代制造的選秀奇跡,統(tǒng)稱為祁漢奇跡。這是一次計(jì)劃周密的公關(guān)事件,由祁漢背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃,相比其他選手祁漢根本不算草根,而是一個選秀專業(yè)戶,背后已有龐大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)為其鋪路,在微博上發(fā)動祁漢奇跡攻勢之前,其背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先一輪在網(wǎng)絡(luò)上鋪墊好各類關(guān)于祁漢的八卦消息,微博只是此次公關(guān)活動中的傳播爆發(fā)點(diǎn)一環(huán)而已。
祁漢的公關(guān)團(tuán)隊(duì),通過論壇貼吧等散布各類關(guān)于祁漢的八卦消息,包括祁漢的個人生活問題,工作問題,人際交往問題等花邊消息都被一一扒出,之后在被眾多娛樂媒體搶去八卦爆料。接著再傳出《中國好聲音》要挖角祁漢,祁漢拜庾澄慶為師,祁漢因接觸好聲音被天娛封殺等傳聞更是讓其成為輿論關(guān)注熱點(diǎn)。本身的祁漢的私生活問題、選秀專業(yè)戶出身、東方衛(wèi)視主持人的身份已經(jīng)吸引了大量眼球,但是在選秀節(jié)目大熱、選秀選手眾多的今年仍不夠吸引眼球,所以又開始拿更具話題的《快樂男聲》與《中國好聲音》做文章,本身這兩檔節(jié)目的比拼就是熱門話題,而挖角對方選擇更會成為熱門話題中的話題。幾輪新聞事件鋪墊好之后,就迅速發(fā)動了祁漢是誰?的微博大號轉(zhuǎn)發(fā)攻勢,順利將祁漢炒熱。論壇貼吧與八卦媒體的組合運(yùn)用是制造新聞內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn),有了充足的新聞內(nèi)容之后,再結(jié)合微博懸念式營銷才能引出最后一個環(huán)節(jié),在YY復(fù)活戰(zhàn)中取勝。
YY復(fù)活戰(zhàn)是這次公關(guān)事件的最后一步,也是最關(guān)鍵的一步,之前的布局都是以YY復(fù)活戰(zhàn)獲勝為結(jié)果做的鋪墊,而YY在祁漢奇跡事件中也起到了非常重要的社交媒體傳播作用。之前,很多人都忽視了YY在傳播上的作用,YY既是有億計(jì)用戶社交工具,也是重要的信息傳播平臺,其實(shí)YY也應(yīng)該算是社交媒體平臺,就像2011年淘寶十月圍城事件時,YY就起到了很大的社交媒體作用,只是YY還沒得盡情發(fā)揮出這種作用,就被后起之秀的微博搶去了風(fēng)頭,而被忽視了很久,此次快男事件讓YY的社交媒體作用再次顯現(xiàn)出來。祁漢的公關(guān)團(tuán)隊(duì)通過之前兩步的引導(dǎo),將幾十萬粉絲與觀眾引導(dǎo)到Y(jié)Y上,之后再通過YY與粉絲們互動,動員粉絲們?yōu)槠顫h投票,這也是一種一對多的社交傳播路方式,與微博有類似之處。其實(shí)YY也可以當(dāng)做社交媒體平臺來使用,用好的話也將會起到非常好的傳播效果。
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