雖然醫(yī)院文化建設在我國已有30多年歷史，但除了為數不多的幾家被吹捧得神一樣的知名醫(yī)院，我們很少能夠在身邊的世俗世界中發(fā)現文化強院的鮮活案例。事實上，更多看到的是一些醫(yī)院老板或無心或有意的文化敗筆。

　　歸納并剖析中國醫(yī)院文化建設中的典型敗筆，既有助于大家識破那些目的不純的醫(yī)院老板的文化騙招，同時也能夠在一定程度上幫助那些無心犯錯的醫(yī)院，真正實現文化強院的夢想。

　　敗筆1：追時趕髦，務求高端大氣上檔次

　　關于跟風炒作，最經典的故事當屬以人為本。1990年代，正與摩托羅拉決戰(zhàn)手機市場的諾基亞公司認識到：科技源于人，也是為了服務于人。越是高深的科技，就越要從人性出發(fā)，為人們提供方便，而不是讓人們?yōu)槠鋸碗s的功能和眼花繚亂的設計而困擾。于是，諾基亞在其廣告中加入了科技以人為本的品牌精神。

　　恐怕連諾基亞公司也沒想到的是，廣告一出，以人為本就紅遍中國的大江南北。許多醫(yī)院甚至連以人為本是什么東西還沒搞清楚的時候，就已經把這一口號貼到了墻上、印進了手冊中。

　　這樣的醫(yī)院文化建設，實際效果怎樣？估計大家都有這樣的感受：今天，不把以人為本寫進醫(yī)院文化的醫(yī)院恐怕沒幾個，而在實踐中老老實實做到以人為本的醫(yī)院，在中國還真的不好找。以人為本中的人到底包括誰、不包括誰？應該對他們排出怎樣的先后順序？我們甚至可以下這樣的斷言：對于這兩個基本問題，估計那些把以人為本當口頭禪的老板到現在還沒搞清楚，甚至也從來沒想過。

　　點評：每個行業(yè)有每個行業(yè)的規(guī)律，每個醫(yī)院有每個醫(yī)院的特點，盲目跟風趕時髦張貼起來的醫(yī)院文化，大概只能用略等于無或者聊勝于無來形容。

　　敗筆2：附庸風雅，本來沒文化非要裝大儒

　　近幾年的中國，文化風靡一時。本來是想應季多做些餐飲、住宿、采摘等小本生意，卻非要堂而皇之地祭起文化節(jié)的招牌。蜂擁而至的都市人感受到的并非什么文化，而是赤裸裸的買賣，甚至是明目張膽的宰客。

　　有這樣一家醫(yī)院（姑且稱之為A醫(yī)院），經過十幾年的打拼，一步一步做到了現在的規(guī)模。成功后的李總總覺得醫(yī)院里缺點什么，于是在某咨詢公司的攛掇下正式啟動了醫(yī)院文化建設項目。由于文化水平不高一直是李總多年來的憾事，所以他希望咨詢公司將醫(yī)院文化搞得文化味道濃厚一些。

　　從后來的結果看，這家咨詢公司要么專業(yè)能力不夠，要么就是不清楚職業(yè)道德是怎么回事。他們沒有勸說李總走正規(guī)化、專業(yè)化的醫(yī)院文化建設之路，而是一味曲意逢迎，把格物致知，厚德載物提煉成A醫(yī)院的核心價值觀。這一表述的最大亮點就是將A醫(yī)院的商號巧妙地鑲嵌了進去。但我們不由得產生懷疑：年輕員工們是否能搞清楚它在說什么？更不知道它對A醫(yī)院提升管理水平、謀求長遠發(fā)展有什么實際推動作用。

　　點評：從晦澀難懂的四書五經中尋章摘句來凸顯文化底蘊，還真不是什么值得推崇的做法。老板不清楚、員工們弄不明白的醫(yī)院文化，不建也罷。

　　敗筆3：魚目混珠，文化的包裝下是各種活動

　　隨機進入到一家國內醫(yī)院的主頁，然后打開醫(yī)院文化欄目，大家肯定會發(fā)現這樣的現象：除了或追趕時髦或附庸風雅的醫(yī)院使命、醫(yī)院宗旨、核心價值觀等文化綱領，以及生搬硬套、牽強附會的解釋外，更多的則是各種各樣的活動。其中，公立醫(yī)院的網頁有明顯的相似性，大致包括：

　　領導關懷--領導視察的照片和題詞；

　　黨群活動--基層黨組織建設，醫(yī)院組織活動；

　　社會責任--到養(yǎng)老院慰問，為災區(qū)募捐；

　　工會活動--到全國各地風景區(qū)進行野外拓展訓練，或者是趣味運動會，員工才藝展示等。

　　而民營醫(yī)院的醫(yī)院文化欄目則顯得有些單薄，大致包括：新員工入職培訓（含課堂培訓和拓展訓練）、醫(yī)院年會、團建活動（近郊旅游）等，同樣也是文字配照片。

　　點評：雖然很多醫(yī)院文化專家都不否認儀式和活動的重要性，但包括禮儀與儀式的始作俑者特倫斯迪爾和企業(yè)文化一詞的提出者埃德加沙因在內的著名學者，都更加強調公司內外環(huán)境與經營實踐對價值觀的影響，各種儀式和活動，只是傳播和強化企業(yè)文化的渠道和手段。

　　進一步講，醫(yī)院所處的時代、行業(yè)的特點、領導的風格、員工的素質、經營過程中的經驗與教訓，才應該是醫(yī)院文化沉淀、凝結與升華的內在源泉。各種儀式和活動的主旨要能體現和傳承文化，并始終與醫(yī)院的宗旨、使命及核心價值觀保持一致。把八竿子打不著的五花八門的活動放進醫(yī)院文化里，其結果導致文化建設活動的形式化和淺薄化。

　　敗筆4：恃強凌弱，要員工做出單方面承諾

　　80后是叛逆的一代，90后是張揚的一代。在這樣的大背景下，很多醫(yī)院以自己所處的相對強勢地位，無條件要求員工對醫(yī)院做出單方面承諾。

　　有這樣一家醫(yī)院（姑且稱之為B醫(yī)院）。由于B醫(yī)院在當地幾乎處于獨家壟斷地位，所以在無形中限制了資深員工的對外流動。

　　絕對的強勢地位，使得B醫(yī)院在對待內部員工上有些有恃無恐：薪酬偏低，而且多年沒有調整；管理粗暴，高管們動不動就罵人。如此對待員工也還罷了，可B醫(yī)院卻又在醫(yī)院文化手冊中堂而皇之地寫上了感恩做人，敬業(yè)做事核心價值觀。殊不知，現代社會中的感恩是需要勞資雙方在互動中實現的。如果醫(yī)院給了員工施展才華的事業(yè)平臺，給了員工合理的報酬和良好的工作氛圍，員工當然要感恩，當然要敬業(yè)，當然要為了勞資雙方共同的利益盡心竭力。但如果醫(yī)院只是把員工當成賺錢的工具和撒氣的對象，那你憑什么要求員工感恩做人、敬業(yè)做事？

　　點評：雖然B醫(yī)院只是一個極端案例，但以自己的強勢地位而要求員工做出單方面承諾的醫(yī)院并不在少數。要求員工干一行、愛一行而不考慮員工個人的發(fā)展意愿，要求員工犧牲小我成就大我而不照顧員工現實和潛在的利益，諸如此類的做法其實都是感恩做人，敬業(yè)做事的翻版。

　　敗筆5：道貌岸然，以文化的名義剝削員工

　　國內醫(yī)院歷來重視倫理道德的力量。醫(yī)院文化時髦起來后，更是將其赫然寫進文化手冊里，用以約束員工的言行。

　　國內某知名醫(yī)院（姑且稱之為C醫(yī)院）的倫理篇中就有如下條款：

　　太陽光大，父母恩大，君子量大，小人氣大；

　　一個人的快樂，不是因為他擁有的多，而是因為他計較得少；

　　君子記恩不記仇，小人記仇不記恩。

　　上述倫理背后的含義再明白不過：第一條，鼓勵員工對醫(yī)院感恩、對老板感恩，對不滿意的事不要生氣，要大肚能容天下難容之事；第二條，對于醫(yī)院的不公正待遇，不公平做法，員工不要計較，否則你就不會快樂；第三條，員工要記住醫(yī)院的恩德，不要把對不住你的地方總記在心里。否則，你就是小人而不是君子。

　　點評：應該說，C醫(yī)院倫理篇中的每一條都來自中華民族的傳統(tǒng)教養(yǎng)和美德，都應該是員工提高自身修養(yǎng)的重要參考。但是，如果醫(yī)院不努力提高管理水平，不研究如何公平、公正地對待員工，不愿意和員工分享成功的果實，而一味地要求員工度量大、境界高、不計較，感恩戴德，那就是在以道德的名義實施的對員工的剝削。

　　敗筆6：暗度陳倉，把文化當成一種營銷手段

　　國內某乳品企業(yè)（姑且稱之為D公司）的成功經驗曾被當作學習的典范。在它如日中天的時候，每天都有成千上萬的人前來取經。

　　至少從形式上看，D公司的企業(yè)文化確實有著很高的專業(yè)水準。文化綱領做得很有特色，高端大氣上檔次；文化宣傳也頗費心思，在廠區(qū)的外墻上、廠內的車間里掛滿了漂亮的招貼畫，甚至連煙囪上都涂滿了口號和標語。諸如：

　　我們的手里把握著消費者的安全與健康；

　　品牌的98%是文化，文化的98%是人性；

　　產品質量的好壞就是人格品行的好壞；

　　我們能奉獻給消費者的，除了優(yōu)質的產品，還有細致入微的關懷。

　　看到這樣高屋建瓴的文化綱領與宣傳手段，參觀者們都大為嘆服。D公司的名頭也隨著一波又一波參觀者的到來而越來越響亮，產品銷量更是不斷水漲船高。

　　可是，當席卷全國的乳品安全事件襲來，D公司不但沒能幸免，而且還居然是壞事做得最多、最嚴重罪魁禍首之一。此時的人們才恍然大悟，原來它到處宣講的責任、健康、品行、人格，竟然都不過是營銷手段。

　　點評：對醫(yī)院來說，老老實實做醫(yī)療服務不一定能夠成功，但能夠真正做到百年老院的，一定是老老實實做醫(yī)療服務的醫(yī)院。用文化的花招掩蓋騙錢的行徑，到底是機關算盡太聰明，反誤了卿卿性命。很多醫(yī)院文化建設的敗筆，其實并不在于理念、方法的不當，歸根結底是醫(yī)院文化建設的動機不純。

　　敗筆7：畫餅充饑，不思構建文化落地的系統(tǒng)機制

　　從表面上看，國內的醫(yī)院老板們是很重視文化的。大會小會講，張口閉口談，三句話不離文化?？梢坏┥钊氲结t(yī)院內部，我們卻根本找不到文化落地的途徑。于是就形成了這樣的怪現象：老板和高管們在談醫(yī)院文化，普通員工們也在談醫(yī)院文化，但大家說的和做的根本就不是一碼事。

　　比如，很多醫(yī)院都提倡創(chuàng)新，可當你真的信以為真去搞創(chuàng)新的時候，被傷及利益的人會罵你，利益不沾邊的人會嫉妒你，大家都恨不得你一敗涂地。而當你真的失敗了，結局一定是考核中的扣分和分配上的罰錢。久而久之，誰還把文化的雞毛當令箭，傻乎乎地真刀真槍地真抓實干

　　點評：關于文化的落地問題，麥肯錫公司提出的7S模型給出了一個框架性的答案。其中，戰(zhàn)略、結構和制度是企業(yè)成功的硬件，風格、人員、技能和共同的價值觀是醫(yī)院成功的軟件。硬件和軟件的相互滲透、相互兼容，才是確保企業(yè)持久成功的根本所在。

　　具體來說，醫(yī)院首先要提出好的文化理念，然后有計劃、有目的地將這些文化理念融入到戰(zhàn)略規(guī)劃、組織設計、制度建設、管理風格、人才使用和技能培養(yǎng)中來，使文化理念在這六項管理實務中找到落腳點，使原本各自為政的管理實務擁有一個共同的靈魂。有血、有肉、有靈魂，才是醫(yī)院文化本來的面目。