也許你沒(méi)有聽(tīng)過(guò)澳大利亞的Halfbrick公司，但你一定聽(tīng)過(guò)這家公司的主打游戲《水果忍者》（FruitNinja）。這款讓玩家化身為忍者、暢快地切開(kāi)水果的游戲上市以來(lái)大受歡迎，名列AppStore暢銷排行榜前十位，幾乎成了iPhone、iPad用戶必裝的游戲。

　　HalfbrickStudios是位于澳大利亞布里斯班的一個(gè)小型游戲工作室，共有45名員工組成5個(gè)工作團(tuán)隊(duì)。不同于大搞名人開(kāi)源下載的《憤怒的小鳥(niǎo)》，《水果忍者》沒(méi)有做過(guò)什么廣告，但自從2010年發(fā)行以來(lái)，在全球已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)7500萬(wàn)的下載量，得到眾多智能手機(jī)用戶尤其是白領(lǐng)用戶的青睞。我們不禁要問(wèn)，一款切水果的休閑小游戲?yàn)楹稳绱孙L(fēng)靡？

　　首先，從游戲設(shè)計(jì)方面，可玩性、差異性和細(xì)節(jié)方面都做足功夫。

　　《水果忍者》簡(jiǎn)單得出奇，沒(méi)有一關(guān)又一關(guān)的關(guān)卡，也沒(méi)有復(fù)雜的操作，用戶要做的就是用手指劃過(guò)屏幕上出現(xiàn)的水果；一局結(jié)束后只需要再劃動(dòng)一次手指，就可以輕松進(jìn)入新一局。因此，這款游戲從小孩到老人都可以快速掌握。

　　但是不要以為這就是一款近乎弱智、一成不變的小游戲。為了有新的內(nèi)容或模式來(lái)留住老玩家、吸引新玩家，Halfbrick已經(jīng)先后對(duì)游戲進(jìn)行了15個(gè)版本的升級(jí)更新，例如玩家一次切開(kāi)3個(gè)以上的水果會(huì)給予加分獎(jiǎng)勵(lì)。這樣的差異化，既增加了游戲的變化，也吸引和黏著更多用戶，想把這款游戲玩到極致。

　　而且，即便是受手機(jī)屏幕及其運(yùn)行能力的限制，Halfbrick也沒(méi)有在游戲畫(huà)面的設(shè)計(jì)上偷懶。玩家可以在屏幕上比劃出橫、豎、弧形、Z形的刀光劍影，同時(shí)伴隨著揮刀的聲音；切開(kāi)的水果發(fā)出爆裂聲和果汁濺射的聲音；不同的水果被切開(kāi)時(shí)會(huì)有不同的顏色；即使以10%的速度慢放，也能清楚地看到水果被切開(kāi)后果汁飛濺的方向，以及果汁是如何一點(diǎn)點(diǎn)消失的。正是這樣的細(xì)節(jié)讓玩家覺(jué)得切水果既真實(shí)又過(guò)癮。

　　其次，在市場(chǎng)開(kāi)源項(xiàng)目管理軟件下載方面，成功地吸引了用戶眼球并以不同的元素迎合新市場(chǎng)。

　　游戲雛形設(shè)計(jì)出來(lái)之后，Halfbrick覺(jué)得僅以切水果這個(gè)元素來(lái)開(kāi)源項(xiàng)目管理軟件下載略顯單薄，于是加入了忍者的角色。忍者在大多數(shù)人心中是一個(gè)比較神秘的形象，特別是受到很多西方玩家的迷戀。而且，不少玩家在剛剛接觸這款游戲時(shí)，都會(huì)嘀咕一句，為什么忍者會(huì)討厭水果呢，便進(jìn)一步增加了對(duì)這個(gè)名字神秘又古怪的游戲的興趣。

　　《水果忍者》風(fēng)靡Appstore和Androidmarket的同時(shí)，Halfbrick發(fā)現(xiàn)有30%的下載來(lái)自中國(guó)。但不同于對(duì)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)比較了解、大部分事情親力親為的運(yùn)作模式，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓則得益于與中國(guó)公司的合作。例如，通過(guò)與中國(guó)游戲代理公司樂(lè)逗游戲合作，Halfbrick推出了帶有中國(guó)特色的《水果忍者》游戲場(chǎng)景和道具；通過(guò)授權(quán)商業(yè)模式，與樂(lè)淘網(wǎng)合作推出了帆布鞋和公仔，建立品牌形象；與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)合作平臺(tái)長(zhǎng)城會(huì)合作，負(fù)責(zé)Halfbrick在中國(guó)的開(kāi)源項(xiàng)目管理軟件下載推廣和商務(wù)合作伙伴推薦。2011年上半年，正是長(zhǎng)城會(huì)負(fù)責(zé)《憤怒的小鳥(niǎo)》進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的整體布局和運(yùn)作策略。

　　上面提到的水果忍者中國(guó)版，則是在水果忍者品牌中加入新元素、迎合新市場(chǎng)。這個(gè)版本中融入了十二生肖、鞭炮等中國(guó)文化元素，讓中國(guó)玩家覺(jué)得更新鮮、更親切。中國(guó)版本自2011年10月推出后的兩個(gè)月，就已經(jīng)有約400萬(wàn)的下載量。

　　那么，《水果忍者》的成功能帶給游戲行業(yè)什么啟示呢？

　　首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，捕捉并滿足都市白領(lǐng)消磨碎片時(shí)間、減緩壓力需求的游戲?qū)⒋笮衅涞馈?p style="line-height: 3em;">

　　對(duì)著電腦，天昏地暗地玩上幾個(gè)小時(shí)的游戲自然有其市場(chǎng)，但廣大都市白領(lǐng)則為移動(dòng)游戲平臺(tái)催生了一個(gè)新的用戶群。在等車時(shí)、在地鐵上，掏出手機(jī)、揮舞手指就可以玩上幾局游戲?！端陶摺肥乔虚_(kāi)一個(gè)個(gè)飽滿多汁的水果，《憤怒的小鳥(niǎo)》是拉開(kāi)彈弓，報(bào)復(fù)偷走鳥(niǎo)蛋的肥豬。這類小游戲不僅可以打發(fā)空閑碎片時(shí)間，還可以以切或是拉彈弓的動(dòng)作，在無(wú)形中減緩都市社會(huì)中的壓力。

　　其次，正如游戲界中一句廣為流傳的說(shuō)法，一款成功的游戲肯定非常容易上手而又很難真正完全掌握。這對(duì)休閑游戲來(lái)說(shuō)尤為重要。也許從3歲到80歲的人都會(huì)玩《水果忍者》，但要獲得高分卻需要不斷重復(fù)游戲、揣摩技巧、甚至是等待運(yùn)氣。Halfbrick的CEO沙尼爾自己是玩《水果忍者》的高手，在街機(jī)模式中最高分能達(dá)到1056分，而他認(rèn)識(shí)的人中，沒(méi)幾個(gè)是能超過(guò)1000分的。

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