顧2011年的電影市場(chǎng)，可以用大片不給力，小片有驚喜來(lái)形容。在這一年里，中國(guó)內(nèi)地的電影市場(chǎng)全年總票房已然突破130億元，比2010年的百億大關(guān)再度大幅提升。然而國(guó)產(chǎn)影片在數(shù)量明顯占優(yōu)的情況下，獲得的票房卻難以達(dá)到總票房的一半，特別是國(guó)產(chǎn)大片，依次敗倒在那些中小成本電影上。

　　就是在這個(gè)國(guó)產(chǎn)電影每逢好萊塢大片必成炮灰的環(huán)境里，總投資不到1500萬(wàn)的《失戀33天》在四部好萊塢大片圍追堵截之下，一舉斬獲了令人乍舌的3.5億票房，是當(dāng)初預(yù)估票房數(shù)的十倍還多！

　　年度經(jīng)典黑馬由此誕生。正如《第10放映室》在2011電影盤點(diǎn)中所說(shuō)：《失戀33天》對(duì)中國(guó)電影的意義在于，它第一次開掘了一個(gè)可以復(fù)制的市場(chǎng)模式這部電影所有的構(gòu)成元素都是當(dāng)下電影市場(chǎng)上可購(gòu)買到的。原著故事來(lái)自中文網(wǎng)絡(luò)，主創(chuàng)都是內(nèi)地年輕團(tuán)隊(duì)，演員都是內(nèi)地陣容，制作資金在中小范圍之內(nèi)，宣發(fā)開源下載團(tuán)隊(duì)也是內(nèi)地專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。這些元素對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，具備了可重復(fù)組合的可能性。

　　在這些可復(fù)制的元素里，專業(yè)化的電影開源項(xiàng)目管理軟件下載不失為一大重要因素?；仡欕娪伴_源項(xiàng)目管理軟件下載一路摸索走來(lái)的這些年，《失戀33天》開始從真正意義上把一部電影當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)賣，開始從產(chǎn)品的制作源頭起，走完一整套的開源項(xiàng)目管理軟件下載路線，并且運(yùn)用了很多新招數(shù)。從開源項(xiàng)目管理軟件下載的角度來(lái)講，《失戀33天》是一部探索成功的經(jīng)典案例，然而探索并未因此而結(jié)束，相信未來(lái)還會(huì)有更大的奇跡發(fā)生。

　　電影開源項(xiàng)目管理軟件下載那些事兒

　　之所以給開源項(xiàng)目管理軟件下載兩個(gè)字加上雙引號(hào)，是因?yàn)榈浆F(xiàn)在為止，國(guó)內(nèi)電影界也沒(méi)有真正把開源項(xiàng)目管理軟件下載兩個(gè)字放在眼里，而把開源項(xiàng)目管理軟件下載當(dāng)作電影制作和發(fā)行當(dāng)中重要一環(huán)的例子更是少之又少。

　　而在幾年前，開源項(xiàng)目管理軟件下載對(duì)于中國(guó)電影業(yè)來(lái)說(shuō)還是個(gè)十分陌生的詞匯，開源項(xiàng)目管理軟件下載意識(shí)薄弱、開源項(xiàng)目管理軟件下載人才奇缺、開源項(xiàng)目管理軟件下載模式單一是所有電影開源項(xiàng)目管理軟件下載人面臨的問(wèn)題。自上世紀(jì)八九十年代以來(lái)，海報(bào)+售票窗口的模式一直占據(jù)著活得不痛不癢的電影院線，直到2002年的《英雄》來(lái)臨，才讓人們感受到了開源項(xiàng)目管理軟件下載的魅力，接下來(lái)《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下無(wú)賊》等影片的比拼更是讓開源項(xiàng)目管理軟件下載迅速升值。

　　不過(guò)，縱觀世界電影開源項(xiàng)目管理軟件下載的現(xiàn)狀，中國(guó)的電影開源項(xiàng)目管理軟件下載只是進(jìn)入了啟蒙時(shí)代。與好萊塢電影的開源項(xiàng)目管理軟件下載相比，差距非常明顯。好萊塢的開源項(xiàng)目管理軟件下載策劃是建立在科學(xué)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，他們不是憑感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行咨詢，而是通過(guò)嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查和信息分析，設(shè)計(jì)出一套完備的開源項(xiàng)目管理軟件下載方案。而中國(guó)電影業(yè)的整體開源項(xiàng)目管理軟件下載水平不高，很多電影企業(yè)的開源項(xiàng)目管理軟件下載行為隨意性強(qiáng)而科學(xué)性弱，還不懂得什么是真正的電影開源項(xiàng)目管理軟件下載策劃。

　　特別是在數(shù)字媒體大爆發(fā)的沖擊下，這幾年的開源項(xiàng)目管理軟件下載都有點(diǎn)摸著石頭過(guò)河的意味，沒(méi)有可參考的成功案例和學(xué)習(xí)的榜樣，只有靠自身一點(diǎn)一滴的探索和積累。其實(shí)在《失戀33天》之前，已經(jīng)有《讓子彈飛》試水微博開源項(xiàng)目管理軟件下載，讓有話語(yǔ)權(quán)的名人眾口一詞把普通觀眾的胃口吊得極高，以致電影一上映就呈井噴狀態(tài)，票房輕松過(guò)億。隨后很多藝術(shù)產(chǎn)品都開始加大微博宣傳的力度，到了《將愛(ài)情進(jìn)行到底》時(shí)，除了出動(dòng)男主角太太、唱主題曲的王菲大玩語(yǔ)音微博，還發(fā)起微情書活動(dòng)，共有5萬(wàn)多條微博參與，而開展畢業(yè)不分手校園情侶征集活動(dòng)，并制作成短片植入電影結(jié)尾，被不少人稱為是整部電影的精華，叫人眼前一亮。而《西風(fēng)烈》、《非誠(chéng)勿擾2》、《幸福額度》乃至音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》等作品都可謂嘗試微博開源項(xiàng)目管理軟件下載的先驅(qū)！

　　到了《失戀33天》這里，電影開源項(xiàng)目管理軟件下載已然形成了一整套以SNS、微博為代表的自媒體傳播新思維，雖然依舊是對(duì)數(shù)字媒體的探索，但是有先前的經(jīng)驗(yàn)積累，《失戀33天》算是很幸運(yùn)地探索成功了。但這并不意味著該片的成功經(jīng)驗(yàn)適用于所有電影，但是對(duì)于國(guó)產(chǎn)小成本電影來(lái)講，《失戀33天》的數(shù)字媒體開源項(xiàng)目管理軟件下載的確具有很高的參考價(jià)值。

《失戀33天》的網(wǎng)絡(luò)路線

　　回顧《失戀33天》的網(wǎng)絡(luò)開源項(xiàng)目管理軟件下載策略，首先是準(zhǔn)備十分充分，在全國(guó)7個(gè)城市拍攝了14個(gè)有關(guān)失戀的短片，加上《失戀33天》的劇本最初是網(wǎng)上的一個(gè)熱門帖子，最后變成了小說(shuō)，擁有150多萬(wàn)忠實(shí)粉絲，在之前宣傳中的預(yù)告片中很好地埋下了話題種子，再加上很好的口碑效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)了良好的收益。以下數(shù)據(jù)便能說(shuō)明。

　　從搜索引擎數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)是一個(gè)非常龐大的數(shù)字。

　　1.百度搜索失戀33天截至11月16日找到相關(guān)結(jié)果約394萬(wàn)個(gè)。

　　2.Google搜索失戀33天截至11月16日找到相關(guān)結(jié)果約5900萬(wàn)條。根據(jù)百度指數(shù)分析的報(bào)表來(lái)看，2011年9月前搜索量一般為1000左右。從9月中旬開始搜索量增加到5000左右。隨后搜索量均在30萬(wàn)以上。10月底基本成功沖擊130萬(wàn)的搜索量。媒體的關(guān)注度上升也是呈現(xiàn)非常樂(lè)觀的形式，找到相關(guān)的新聞約9270篇。

　　再來(lái)看看搜索的年齡、性別方面，從比例上來(lái)看相對(duì)比較均勻。關(guān)注的年齡分布也是以年輕人為準(zhǔn)，更加從側(cè)面印證了《失戀33天》在網(wǎng)絡(luò)開源項(xiàng)目管理軟件下載中的定位精準(zhǔn)。

　　看看微博的關(guān)注度。分享的前2位用戶聽(tīng)眾均是萬(wàn)級(jí)博主，從第3位開始也是將近萬(wàn)級(jí)聽(tīng)眾的博主。試想一下，這里搜索到的博主聽(tīng)眾加起來(lái)又有多少呢？再加上明星效應(yīng)，加上明星微博粉絲們的跟進(jìn)傳遞，分享信息肯定已經(jīng)破千萬(wàn)。

　　案例追蹤

　　《失戀33天》之試金石

　　《失戀33天》的成功再次說(shuō)明電影開源項(xiàng)目管理軟件下載在一部電影作品的發(fā)行中起著越來(lái)越重要的作用，是保證票房成績(jī)的一劑良藥。而《失戀33天》在推廣前后的表現(xiàn)也有諸多可復(fù)制之處，下面的每一記殺手锏都可謂電影開源項(xiàng)目管理軟件下載的試金石。

　　2010年發(fā)生了網(wǎng)絡(luò)開源項(xiàng)目管理軟件下載的質(zhì)變，這對(duì)中國(guó)電影的商業(yè)模式，帶來(lái)很大的一個(gè)突破。網(wǎng)絡(luò)開源項(xiàng)目管理軟件下載包括微博，這都不能小看，中國(guó)電影的宣傳手段、開源項(xiàng)目管理軟件下載手段都發(fā)生了極大的變化。

　　廣東省電影公司、珠江影業(yè)傳媒總經(jīng)理趙軍

　　開源項(xiàng)目管理軟件下載關(guān)鍵詞

　　以短片開路制造話題

　　《失戀33天》拍攝了一組名為《失戀物語(yǔ)》的短片，從不同的城市選取年輕人講述自己的失戀經(jīng)歷，然后在微博等平臺(tái)投放，引起了巨大反響和共鳴。除了片方拍攝的7大城市的短片，網(wǎng)友們更自發(fā)地拍攝了20多個(gè)不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語(yǔ)》。讓失戀成為一個(gè)影響大批年輕網(wǎng)民的流行話題，進(jìn)而帶動(dòng)大家對(duì)電影的關(guān)注。

　　失戀博物館也是《失戀33天》整個(gè)開源項(xiàng)目管理軟件下載計(jì)劃中十分漂亮的一筆。電影的第一次落地活動(dòng)關(guān)機(jī)儀式主打產(chǎn)品是《失戀物語(yǔ)》，而第二次落地活動(dòng)則是啟動(dòng)失戀博物館，其實(shí)就是針對(duì)本片在視頻建立的一個(gè)視頻官網(wǎng)提出的概念，頗有噱頭。除了本片大量的視頻宣傳素材，還把在微博上征集到的分手信物，失戀后的心情感受，療傷歌曲等等放在上面，營(yíng)造一種氣氛。

　　前后連貫的主題，令失戀話題深入群眾，失戀物語(yǔ)系列在各大視頻網(wǎng)站的播放量超過(guò)2000萬(wàn)，百度指數(shù)從13萬(wàn)被拉高到17萬(wàn)。

　　精準(zhǔn)定位

　　在制作整體方案之前，最重要的就是理清電影的目標(biāo)消費(fèi)者，而目標(biāo)消費(fèi)者與票房目標(biāo)息息相關(guān)。根據(jù)片方最初給出的最低預(yù)期是2500萬(wàn)到3000萬(wàn)的票房，宣傳團(tuán)隊(duì)根據(jù)這個(gè)目標(biāo)圈定了兩個(gè)范圍大學(xué)生和辦公室白領(lǐng)。要對(duì)這兩個(gè)人群做精準(zhǔn)傳播，目標(biāo)確定就要選擇傳播渠道。

　　其實(shí)，電影的宣傳推廣已經(jīng)演變成渠道之爭(zhēng)，且競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，大片的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，撇開影片質(zhì)量不提，但大片更容易贏得報(bào)紙的大版面、電視欄目的邀約，以及門戶網(wǎng)站的重要位置，小片的日子越來(lái)越難過(guò)。因此，只能在那些非常規(guī)渠道上下功夫，于是《失戀33天》圈定的兩個(gè)最重要的平臺(tái)是微博和人人網(wǎng)。

　　我們發(fā)現(xiàn)所有打電話來(lái)預(yù)購(gòu)的人，都對(duì)這個(gè)片子非常了解，而且最終來(lái)到影院的大多都是80后和90后，這說(shuō)明它的開源項(xiàng)目管理軟件下載非常到位，不是亂撒網(wǎng)，而是抓住了特定的消費(fèi)人群。

　　UME國(guó)際影城副總劉暉

微博助力

　　如果說(shuō)之前微博開源項(xiàng)目管理軟件下載還是一個(gè)走偏門意味的嘗試性行為，《失戀33天》的成功已經(jīng)讓微博開源項(xiàng)目管理軟件下載正式成為一種靠譜的傳播媒介，開始與電視、平面、廣播等傳統(tǒng)媒體平分秋色了。

　　《失戀33天》打造了官方微博粉絲量近10萬(wàn)，同時(shí)還打造了很多失戀33天的微博號(hào)碼，像失戀33天經(jīng)典語(yǔ)錄、失戀33語(yǔ)等微博號(hào)粉絲數(shù)都在10萬(wàn)上，這樣就形成了一個(gè)龐大的微博矩陣，由這個(gè)矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉(zhuǎn)播和推薦，所形成的力量在微博上無(wú)疑是巨大的。

　　截至2011年12月7日，微博上關(guān)于失戀33天的搜索結(jié)果已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)，同時(shí)王小賤的搜索結(jié)果也近150萬(wàn)。

　　APP嘗新

　　起初由徐靜蕾KAiLA品牌設(shè)計(jì)并推出的電影衍生產(chǎn)品貓小賤在淘寶進(jìn)行預(yù)售，而KAiLA品牌通過(guò)追信平臺(tái)制作生成了第一版APP，以期借助手機(jī)渠道進(jìn)行貓小賤的宣傳預(yù)售。其后，追信將客戶端打造為電影《失戀33天》的主題內(nèi)容源，將貓小賤的預(yù)售搶購(gòu)含在APP中，不僅能吸引相關(guān)影迷下載與關(guān)注，也契合其電影衍生產(chǎn)品的主題，激發(fā)影迷的購(gòu)買欲望。

　　雖說(shuō)APP只是一種嘗新的手段，在《失戀33天》的宣傳中并未起到太大作用，但卻代表了未來(lái)的一種開源項(xiàng)目管理軟件下載方式。

　　《失戀33天》APP的發(fā)布是KAiLA品牌在電影衍生品領(lǐng)域宣傳開源項(xiàng)目管理軟件下載的重要嘗試，也是中國(guó)電影整合開源項(xiàng)目管理軟件下載的重要嘗試。在今后的電影推廣宣傳中，APP方式將成為重要的開源項(xiàng)目管理軟件下載手段之一。

　　KAiLA品牌創(chuàng)始人之一齊燕

　　抓社會(huì)熱點(diǎn)

　　半年多以前，《失戀33天》就已經(jīng)開始做網(wǎng)絡(luò)上的話題開源項(xiàng)目管理軟件下載，不但啟動(dòng)早，而且環(huán)環(huán)相扣，在全國(guó)多個(gè)城市都做了失戀物語(yǔ)、失戀紀(jì)念品的收集，為電影積累了人氣。而在安排檔期之時(shí)，宣傳團(tuán)隊(duì)就想到了2011年11月11日這一百年一遇的世紀(jì)光棍節(jié)。于是《失戀33天》將當(dāng)期安排在2011年11月8日，目的是給電影多幾天口碑?dāng)U展、發(fā)酵的時(shí)間，然后開始主打世紀(jì)光棍節(jié)這個(gè)概念。

　　其實(shí)世紀(jì)光棍節(jié)屬于一個(gè)社會(huì)話題，現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，但人們的內(nèi)心越來(lái)越空虛，愛(ài)情經(jīng)常被當(dāng)成犧牲品，失戀成為常態(tài)，所以《失戀33天》在一定程度上引導(dǎo)了社會(huì)話題，成為關(guān)注熱點(diǎn)。

　　北京萬(wàn)達(dá)影城總經(jīng)理邢燕

　　戰(zhàn)線拉長(zhǎng)

　　《失戀33天》的開源項(xiàng)目管理軟件下載團(tuán)隊(duì)之前也主導(dǎo)了《將愛(ài)情進(jìn)行到底》的開源項(xiàng)目管理軟件下載。當(dāng)時(shí)從想到征集校園情侶的創(chuàng)意，到拍攝、制作，再到借助視頻網(wǎng)站、微博、人人網(wǎng)和開心網(wǎng)號(hào)召參與和轉(zhuǎn)發(fā)，然后引起大家的情感共鳴，總共只花了兩個(gè)月時(shí)間。但是僅就這兩個(gè)月時(shí)間的互動(dòng)和傳播，已經(jīng)讓宣傳方看到了效果。

　　因此，到了《失戀33天》這里，把宣傳時(shí)間拉得足夠長(zhǎng)，從2011年3月開始著手準(zhǔn)備，到電影于2011年11月8日上映，足足有半年多時(shí)間，讓話題有充分的發(fā)酵期，踏踏實(shí)實(shí)地把每一步想法執(zhí)行到位，取得好的傳播效果就水到渠成了。

　　專家訪談

　　成功可以復(fù)制

　　訪《失戀33天》開源項(xiàng)目管理軟件下載負(fù)責(zé)人、新麗傳媒副總裁張文伯

　　《成功開源項(xiàng)目管理軟件下載》：您認(rèn)為開源項(xiàng)目管理軟件下載對(duì)電影票房有多大影響？

　　張文伯：很難一句話概括。因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在非常不成熟、不規(guī)范。從成熟的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，開源項(xiàng)目管理軟件下載的價(jià)值應(yīng)該很大。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，開源項(xiàng)目管理軟件下載沒(méi)有規(guī)律可循，都是在每一部戲的過(guò)程中摸索嘗試，不斷變化。大家也在不斷摸索出更有效的、有針對(duì)性的、差異化的方式來(lái)匹配不同的影片。但總體來(lái)講，開源項(xiàng)目管理軟件下載對(duì)電影票房的影響是越來(lái)越大的。

　　《成功開源項(xiàng)目管理軟件下載》：《失戀33天》的成功有哪些可以復(fù)制？

　　張文伯：就是我借鑒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的SOLOMO的概念。這是一次自覺(jué)將SOLOMO開源項(xiàng)目管理軟件下載模式運(yùn)用到電影中的探索，即社會(huì)化，以微博和SNS為代表的社會(huì)化互動(dòng)媒體傳播；本地化，基于位置的服務(wù)；移動(dòng)化，基于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)平臺(tái)的信息傳播模式。三者形成的即時(shí)化傳播，可以通過(guò)互動(dòng)、分享等行為獲得來(lái)自受眾的反饋，并將其中的亮點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)化為新的炸點(diǎn)做二度傳播，殺傷力更大。

　　《成功開源項(xiàng)目管理軟件下載》：在《失戀33天》的推廣過(guò)程中，您覺(jué)得遺憾或不足的地方在哪里？

　　張文伯：很多，比如，第一次的落地活動(dòng)不太成功，沒(méi)有引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。還有就是對(duì)后產(chǎn)品的重視度不夠，在前期沒(méi)有做到足夠的預(yù)判。貓小賤在網(wǎng)上都賣瘋了，但大都是盜版過(guò)來(lái)的，這塊起碼損失了幾百萬(wàn)的收入。比如幾個(gè)病毒視頻投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不夠準(zhǔn)確,沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果……但都是細(xì)節(jié)上的遺憾，總體開源項(xiàng)目管理軟件下載策略是正確的。

　　《成功開源項(xiàng)目管理軟件下載》：《失戀33天》之后是否會(huì)刮起一陣小成本電影的數(shù)字媒體開源項(xiàng)目管理軟件下載之風(fēng)？

　　張文伯：電影開源項(xiàng)目管理軟件下載對(duì)于數(shù)字媒體的重視和推廣本身是大勢(shì)所趨?！妒?3天》在這個(gè)大趨勢(shì)下，起到助力的作用，決不能說(shuō)是《失戀33》的成功引導(dǎo)了一個(gè)大趨勢(shì)，而是說(shuō)《失戀33天》的成功起到了一個(gè)正向的成功范例，更具參考性。其實(shí)2011年初《將愛(ài)情進(jìn)行到底》的新媒體開源項(xiàng)目管理軟件下載嘗試已經(jīng)小有所成，如果沒(méi)有《失戀33天》的出現(xiàn)，《將愛(ài)情進(jìn)行到底》就是目前最成功的范例。

　　另外，成功與否還在于是否具備強(qiáng)大的執(zhí)行力，這個(gè)行業(yè)很浮躁，往往想500個(gè)主意出來(lái)，能做到的也就幾件。如果說(shuō)能有100個(gè)主意出來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)把這100件事兒做好，離成功就不遠(yuǎn)了。

　　《成功開源項(xiàng)目管理軟件下載》：下一步您將怎么做？

　　張文伯：目前正在籌備一部根據(jù)同名經(jīng)典日劇改編的新電影《第101次求婚》，整個(gè)開源項(xiàng)目管理軟件下載計(jì)劃是與創(chuàng)作同步推進(jìn)的，現(xiàn)在已經(jīng)完成整體的開源項(xiàng)目管理軟件下載方案，開始根據(jù)不同的分支將任務(wù)分配下去。從電影的檔期反推時(shí)間，每一步該怎么做都已經(jīng)部署完成。離電影上映還有一年時(shí)間就開始籌劃，中國(guó)還少有一部中小成本電影從這么早開始部署開源項(xiàng)目管理軟件下載工作。《失戀33天》用了半年，《第101次求婚》至少要用了一年。

　　因?yàn)閷?duì)于中小成本影片來(lái)說(shuō)，開源項(xiàng)目管理軟件下載必須跟創(chuàng)作緊密結(jié)合在一起，甚至要在項(xiàng)目開發(fā)時(shí)就把好的開源項(xiàng)目管理軟件下載概念放進(jìn)去，但是開源項(xiàng)目管理軟件下載不能影響創(chuàng)作，不能說(shuō)為了開源項(xiàng)目管理軟件下載，去改變?nèi)宋镪P(guān)系甚至故事走向。開源項(xiàng)目管理軟件下載說(shuō)白了還是為產(chǎn)品服務(wù)，《失戀33天》最后的票房不僅是因?yàn)殚_源項(xiàng)目管理軟件下載好，歸根結(jié)底還是編導(dǎo)的勝利。

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