動名稱：一年激情 點亮金色九月望家旺 

        活動目的：提高商品銷量，增加銷售額，擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽度，使企業(yè)的銷售和影響力有質(zhì)的提高。

        活動時間：2004年9月15日—10月5日

        活動地點：望家旺家居建材超市太華店

        活動方式：由望家旺自辦，社會各界、廣大消費者廣泛參與

        指 導(dǎo)：望家旺超市董事會

        主 辦：望家旺超市太華店

        承 辦： 企劃 部 采購中心 營運中心 

        操作單位：總經(jīng)辦 企劃 部 

        第一階段：籌備階段 2004.8.10 —2004.9.10

        確定實施方案：

        公司內(nèi)部各部門統(tǒng)一方案后再報董事會協(xié)商作最后決定；

        2.費用預(yù)算：

        （收入項）A.各店慶贊助費報表、企業(yè)報廣告費報表；

        （支出項）B.陜西電視臺、西安電視臺廣告時段費；

        C.《西安晚報》和《華商報》、《三秦都市報》版面費；

        D. 巨型布幅戶外廣告位費；

        E. 宣傳單、DM刊、企業(yè)報制作費；

        F. 宣傳板制作費；

        G. 拱門與飄氣球及宣傳條幅制作或租用費；

        H. 宣傳車裝置費；

        I.藝術(shù)團(tuán)邀請費；

        J.獎品制作費；

        K.請柬、禮品制作費；

        L.記者招待費；

        M.有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)報酬費；

        N.新聞發(fā)布會專項費 

        O.其他費用；

        3.邀請、建筑工程單位、固定目標(biāo)客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表、供貨商、新聞媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等六類。

        行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，政府領(lǐng)導(dǎo)，大公司領(lǐng)導(dǎo)由董事會邀請；目標(biāo)客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表由市場部邀請；供貨商由采購中心邀請；電視臺、記者、媒體由 企劃 部邀請。

        4．新聞發(fā)布會邀請重點單位；

        5．確定出席人員及籌備成員名單：

        活動出席成員名單包括邀請單位的領(lǐng)導(dǎo)或其派遣人員。

        6. 爭取各有關(guān)新聞單位和主管部門支持，激勵員工活動熱情；

        7. 宣傳品制作與活動資源配備：

        A.“邀請函”制作（可作為一項宣傳）；

        B.制定陜西電視臺專題報道文案；

        C.制定店慶設(shè)計方案、樣板間征集案；

        D.制作報紙廣告、企業(yè)報文案；

        E.制作印刷宣傳單或書寫并張貼活動海報；

        F.錄制宣傳車和購物直通車用廣播磁帶（與相關(guān)管理部門溝通、申請，進(jìn)行全城廣泛宣傳，激活客流量）；

        G.制作巨型宣傳板（前門廣場）：

        宣傳板上噴繪店慶圖案，張貼活動內(nèi)容及宣傳口號、購物者及參觀者注意事項；宣傳板放置于前門路邊；

        H.制作登記冊

        8．活動參與人員的組織與分工：

        A. 活動組織、領(lǐng)導(dǎo)、籌備小組；

        B. 外聯(lián)邀請、溝通、協(xié)商談判人員；

        C. 宣傳文案策劃、印刷制作人員；

        D. 宣傳品制作人員；

        E. 各種稿件編寫人員；

        F. 登記造冊人員；

        G. 接待人員：

        負(fù)責(zé)接待在任何時間前來購物和參觀的客戶、活動出席人員和出席領(lǐng)導(dǎo)、普通參觀民眾；

        H. 迎門禮儀；

        I.活動現(xiàn)場導(dǎo)說小姐；

        J. 機動人員：

        負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場全場檢查，適時調(diào)整商品促銷與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，活動資源調(diào)配，緊急事故處理等工作；

        9．設(shè)置活動咨詢熱線。

        第二階段：前期宣傳階段 2004.8.20—2004.9.10

        媒體宣傳：

        A.陜西電視臺都市新家園頻道每日三次做專題宣傳：

        宣傳專題內(nèi)容包括望家旺概況、望家旺現(xiàn)狀、樣板間征集啟事及大賽活動程序；

        B.陜西電視臺做樣板間（10名）征集啟事；

        C.西安晚報刊登1/2版望家旺促銷廣告：

        廣告內(nèi)容包括望家旺簡介樣板間征集啟事，

        D. 華商報刊登1/4版店慶廣告：

        內(nèi)容主要是促銷信息和樣板間征集啟事；

        E.太華店門頭頂端、明珠家居、****懸掛巨型宣傳紅布幅；

        F.在中心及沿街散發(fā)10000份宣傳單或張貼100份海報；

        G.望家旺宣傳車在市各主要街道巡回往復(fù)宣傳：

        車上安裝廣播喇叭，設(shè)置宣傳板，刷寫或噴繪宣傳標(biāo)語 ；

        H.隨時為陜西電視臺提供各種宣傳、報道文案，鼓勵陜西電視臺在前期宣傳期間及活動現(xiàn)場持續(xù)、不間斷地進(jìn)行跟蹤報道或直播；

        I. 邀請其他各新聞媒體主動對店慶進(jìn)行跟蹤報道，邀請記者屆時采訪、報道活動現(xiàn)場熱況；

        2.接受單位和個人報名購物、預(yù)定樣板間，提前定貨，并登記造冊：

        A．報名時間為2007.8.10—2007.9.10（根據(jù)顧客要求，隨時滿足）；

        B.報名地點為望家旺客服中心（電視臺為報名單位按報名順序編號，并進(jìn)行播放，不收取報名費）；

        C.望家旺隨時向電視臺提供報名名單；

        3.確保報名的手續(xù)及費用；

        4. 宣傳及活動期間接待工作：

        A. 接待宣傳期間來望家旺咨詢相關(guān)事宜者；

        B. 接待宣傳及活動期間參觀望家旺、購物者；

        C. 接待任何時間前來望家旺參觀、購物者；

        D. 前來公司者可憑望家旺宣傳單、海報或刊登本廣告之報紙兌換公交車費一元（每人僅限一張、一次，并登記）；

        5．望家旺競爭對手情報搜集（情報內(nèi)容包括其銷售策略、市場動態(tài)、促銷方案、宣傳方式與經(jīng)營活動等）

        第三階段：活動實施階段 2004.9.15—10.5

        1.望家旺現(xiàn)場布置：

        A. 在望家旺口安放拱門；

        B. 在望家旺吊掛飄氣球；

        C. 在入、出口頂升起各色彩旗、懸掛主題；

        D. 在東墻處掛宣傳橫幅和巨幅；

        E. 防損人員堅守崗位，不得善離智守，保衛(wèi)安全，防火防盜；安排醫(yī)護(hù)人員，預(yù)防有關(guān)疾病事故發(fā)生；

        F. 安排來賓來人車輛停放場地；

        2．現(xiàn)場布置：

        A. 清潔衛(wèi)生，做到無塵土、煙頭、紙屑、痰跡，要店內(nèi)整齊；

        B. 店內(nèi)表示、明示要鮮明；

        C. 店內(nèi)懸掛活動名稱及祝賀、祝愿標(biāo)語；

        D. 休閑區(qū)放置書刊、礦泉水（收費）；

        E. 促銷要特別明示。

        3. 部分包裝：

        A. 綠化，樹木花草到位；

        B. 員工要遵守紀(jì)律、遵守公共道德，要文明禮貌（尤其不許口出污語，嚴(yán)禁打架斗毆）；

        C. 賣場不能亂堆亂放；

        D. 檢查商品外觀及其他包裝無損壞處；

        4．新聞發(fā)布會：

        A．參會人員步入會場就座；

        B．領(lǐng)導(dǎo)入嘉賓、主賓席位；

        C．現(xiàn)場主持小姐在主席臺上宣布望家旺太華店一周年慶暨望家旺十佳優(yōu)秀標(biāo)兵表彰獎勵新聞發(fā)布會開始；（指定平定標(biāo)準(zhǔn)，人力資源部）

        D. 望家旺領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言或致辭；

        E. 望家旺有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹店慶有關(guān)情況及樣板間征集等活動項目；

        F、有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)講話；

        G、客戶代表講話

        H、供貨商代表講話

        I、員工代表發(fā)言

        5. 宣布望家旺“十佳優(yōu)秀標(biāo)兵”表彰獎勵決定，邀請領(lǐng)導(dǎo)頒獎；

        6. 記者問答（超市領(lǐng)導(dǎo)、來賓，為各有關(guān)單位提供在媒體上露面或暴光的機會）

        7. 現(xiàn)場采訪

        8.樣板房效果投影展示（家裝部）

        9. 會議結(jié)束，自由咨詢或前來參觀

        10.輔助活動：

        A. 有獎問答（問答內(nèi)容為當(dāng)代集團(tuán)企業(yè)概況）；

        B. 建材家居政策、家居裝修知識現(xiàn)場咨詢活動（在會所外進(jìn)行，會所外設(shè)置咨詢處并安排有關(guān)專家或內(nèi)行人士現(xiàn)場解答）；

        C.“個性裝修”—客戶與大師直接對話，購買建材和裝修在專家指導(dǎo)下設(shè)計自己的室內(nèi)裝修方案（在場外進(jìn)行，設(shè)置室內(nèi)裝飾設(shè)計咨詢處并安排人員現(xiàn)場指導(dǎo)、接受咨詢）；

        D．設(shè)立望家旺團(tuán)購和裝修簽約處（設(shè)于會場內(nèi)，受理業(yè)主需求事宜）；

        11. 陜西電視臺進(jìn)行活動現(xiàn)場錄制；

        12.其他電視臺、報紙、廣播等媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪報道；

        13. 望家旺導(dǎo)購員、解說員引導(dǎo)人員前來參觀與咨詢、參觀望家旺超市，考察材料類型、質(zhì)量；解說望家旺前景規(guī)劃與銷售政策等；