來源|中國新聞出版報

　　電視綜藝節(jié)目以大眾文化為內(nèi)容，收視群體也多是普通民眾，因此，保證節(jié)目內(nèi)容的通俗性是電視綜藝節(jié)目首先要達(dá)到的目標(biāo)。但通俗不能低俗。怎樣做到通俗？北京師范大學(xué)教授周星認(rèn)為通俗是接近大眾百姓、表現(xiàn)常人生活理想的藝術(shù)形式，相對應(yīng)的是比較高雅的藝術(shù)。由此可見，通俗亦是一種藝術(shù)形式，其源于生活又高于生活。電視綜藝節(jié)目通過電視這一載體，將常人生活中值得展現(xiàn)的東西以綜藝節(jié)目的形式呈現(xiàn)給觀眾。電視綜藝節(jié)目要做到通俗，筆者認(rèn)為應(yīng)把握好以下3個方面。

　　講真情

　　電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容選擇上立足于真實生活。尤其是當(dāng)下比較受歡迎的真人秀節(jié)目，更應(yīng)該把目光投放在真實的生活經(jīng)歷之上。當(dāng)然，對真實二字還要做進(jìn)一步界定，真實應(yīng)當(dāng)具有普適性，不是某個人的真實，而應(yīng)當(dāng)是大眾能夠接受并產(chǎn)生情感共鳴的真實。對于以明星大腕為主角的綜藝節(jié)目，也不能脫離真實性，如果滿嘴的道理和說教，難免會讓觀眾產(chǎn)生距離感，進(jìn)而對節(jié)目失去興趣。

　　藝術(shù)與真實生活生動結(jié)合的典范——中央電視臺的《藝術(shù)人生》給予我們不少啟示，該節(jié)目來賓雖然都很大牌，但所聊的內(nèi)容并不全是大話題，反而更多以其真實的人生和情感經(jīng)歷為內(nèi)容，還原明星成名前的普通形象以及成名后所具有的與普通人無異的真實情感，觀眾對此產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

　　當(dāng)然，并非說將生活中的真實搬上銀屏便是綜藝節(jié)目，而是需要對生活進(jìn)行篩選、加工，根據(jù)綜藝節(jié)目的節(jié)奏、表達(dá)方式以及觀眾心理進(jìn)行展現(xiàn)。故事內(nèi)容不僅真實還要生動，情感表達(dá)應(yīng)當(dāng)有高潮、有起伏，只有這樣才能既接近真實的生活和情感，同時也能產(chǎn)生戲劇化效果。有的綜藝節(jié)目在追求真實、追求通俗的道路上有點發(fā)力過猛。如某檔知名的相親節(jié)目，常有來賓爆出驚人言語，如寧愿坐在寶馬車?yán)锟蓿膊辉缸谧孕熊嚿闲?。這種言論雖然真實地表達(dá)了說者的內(nèi)心，同時這些言論足夠抓人眼球，但放在電視這樣受眾極廣的平臺上顯得十分不當(dāng)。

　　塑品牌

　　品牌建設(shè)包括品牌定位和品牌識別。品牌定位是品牌所有者在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

　　對于電視綜藝節(jié)目，品牌定位其實就是對其受眾的定位，在此基礎(chǔ)上制作針對該類受眾的節(jié)目內(nèi)容。以《星光大道》為例，該節(jié)目受眾多為中老年觀眾，以百姓自娛自樂為宗旨，表演形式以唱歌為主，為大眾提供展現(xiàn)才藝的舞臺?！缎枪獯蟮馈肥前傩瘴枧_，是每個有夢想的人展示自我的舞臺。其選手全部來自草根階層，無論是比賽曲目還是個人經(jīng)歷多突出親情二字，目的就是為了打動愛懷舊的中老年觀眾。

　　品牌識別是品牌渴望創(chuàng)造或保護(hù)的一套獨特的品牌構(gòu)想。對于電視欄目而言，品牌識別可以通過構(gòu)建一套獨立的視聽覺的形象識別系統(tǒng)，這套系統(tǒng)可以讓受眾在最短的時間內(nèi)記住該欄目，在此基礎(chǔ)上，加深受眾對于該欄目的美譽(yù)度、忠誠度。同樣以《星光大道》為例，節(jié)目不僅突出選手的才藝，同樣也會體現(xiàn)其身份及性格特點，如家鄉(xiāng)美這一板塊就需要選手展現(xiàn)具有地方特色的藝術(shù)，而超越夢想板塊又回歸節(jié)目的競賽性質(zhì)，兩者的結(jié)合不僅展現(xiàn)了選手的才藝，也勾勒出其成長軌跡和身份背景，讓人物形象更加生動立體，也讓節(jié)目更接地氣，通過各位選手的特色才藝，讓觀眾領(lǐng)略了祖國各地的不同藝術(shù)之美，讓百姓舞臺這一品牌更加真實生動。

　　重導(dǎo)向

　　當(dāng)下，電視綜藝節(jié)目的競爭態(tài)勢十分激烈，而綜藝節(jié)目本身又不斷呼喚著創(chuàng)新，為此，一些電視節(jié)目制作方為了吸引觀眾，不惜超越底線制造噱頭，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容低級無趣。

　　電視作為公眾傳播平臺，必須有高度的責(zé)任感，任何挑戰(zhàn)道德底線的做法都會被禁止。國家新聞出版廣電總局曾專門下發(fā)相關(guān)文件，要求婚戀交友類節(jié)目、情感故事類節(jié)目禁止討論低俗話題、禁止展示和炒作拜金主義等價值觀念問題。

　　電視綜藝節(jié)目在制作方向上仍需進(jìn)一步加強(qiáng)正面思想引導(dǎo)，要在符合電視綜藝節(jié)目自身特點的前提下提升品質(zhì)和內(nèi)涵。所以，為了保證節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要有正確的節(jié)目導(dǎo)向，否則都只會讓節(jié)目在短暫的瘋狂后在銀屏上消失。

　　以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為例，作為一檔相親節(jié)目，在嘉賓選擇、環(huán)節(jié)設(shè)置以及主持風(fēng)格等方面都十分新穎時尚，尤其是話題言論犀利麻辣，迎合了當(dāng)下年輕觀眾較為開放的愛情觀，節(jié)目開播伊始，就俘獲了大批觀眾的心。但是，隨著節(jié)目的發(fā)展，個別激進(jìn)前衛(wèi)的嘉賓在節(jié)目中發(fā)表了一些不得體的言語，導(dǎo)致一些不良影響的產(chǎn)生。認(rèn)識到這一問題后，節(jié)目制作方進(jìn)行了改良創(chuàng)新，首先，摒棄了不合適的話題和言論，以遵照公序良俗為底線。其次，安排心理學(xué)方面專家及時對一些偏頗的言論進(jìn)行詮釋，一旦節(jié)目話題過火，心理學(xué)專家便會用專業(yè)知識進(jìn)行解讀或回避，讓節(jié)目始終保持在合規(guī)的軌道上進(jìn)行。這樣不僅向大眾普及了情感心理學(xué)知識，同時又能夠規(guī)范節(jié)目內(nèi)容，較為成功地做到了俗而不媚，進(jìn)而獲得了廣大受眾的認(rèn)可和喜愛。