版權(quán)問題和成功的商業(yè)模式，一直都是困擾網(wǎng)絡(luò)閱讀商業(yè)化的兩大難題。日前，經(jīng)過3年的法律訴訟，搜索巨頭Google以1.25億美元巨額支票與美國眾多出版商和作家達成協(xié)議，Google將有權(quán)重啟網(wǎng)上圖書館，所得收益將與出版商和作家共同分享。協(xié)議不僅標志著訴訟雙方的諒解、妥協(xié)，更為網(wǎng)絡(luò)閱讀構(gòu)建了一個頗具吸引力的商業(yè)模式，為網(wǎng)絡(luò)閱讀商業(yè)化指明方向。

網(wǎng)絡(luò)閱讀的商業(yè)模式

　　蘋果公司iPod+iTunes成為音樂網(wǎng)絡(luò)銷售的成功模式，而喧囂了多年的網(wǎng)絡(luò)閱讀至今還沒有成功的商業(yè)模式。年初，亞馬孫推出了Kindle閱覽器,期冀將蘋果公司販賣音樂的模式移植到網(wǎng)絡(luò)閱讀上來，但至今反響平平。除了Kindle價格不菲之外，閱讀內(nèi)容偏少也是一大軟肋。此次Google與美國眾多出版商和作家達成協(xié)議，至少將有700萬冊圖書資源合法地上傳到Google網(wǎng)站上去，供讀者免費或者付費閱讀，而且這個數(shù)字還會不斷地增長。輕而易舉地從Google上獲取那些之前你不可能接觸到的文獻，這是一個巨大的誘惑。

　　在某種程度上，Google已經(jīng)主宰了幾億人獲取信息的方式。3年前，Google宣布與多家美國大學(xué)圖書館簽訂協(xié)議，將圖書館館藏圖書文獻逐一掃描電子化，并將其作為未來Google網(wǎng)上圖書館的館藏供網(wǎng)民取閱。當全世界網(wǎng)民為這一網(wǎng)絡(luò)世界的阿波羅歡呼時，美國出版商和作家卻將這一涉嫌侵權(quán)的行為告上了法庭。在訴訟中，出版商和作家稱Google在掃描圖書和圖書數(shù)字化的過程中存在大量的侵權(quán)行為，要求Google為每一次侵權(quán)支付賠償，并請求法院禁止該公司未支付費用就拷貝受版權(quán)保護的圖書內(nèi)容。經(jīng)過3年的訴訟，雙方終于達成了協(xié)議，也為網(wǎng)絡(luò)閱讀商業(yè)化、合法化指明了道路。

　　根據(jù)周二生效的相關(guān)協(xié)議，Google首先將開出一張1.25億美元罰單支票表明自己的誠意，其中4500萬美元作為賠償金支付給受到侵權(quán)的出版社和作家。此外，Google還需花費3450萬美元啟動圖書版權(quán)登記目錄，并支付此次訴訟帶來的相關(guān)法律費用。

　　除了讓Google從荷包中掏出銀子，協(xié)議非常有遠見地基本構(gòu)架了網(wǎng)絡(luò)閱讀商業(yè)模式。目前將近700萬冊圖書已經(jīng)被Google電子化，其中400萬～500萬冊圖書為絕版書。根據(jù)協(xié)議，網(wǎng)民可以免費閱讀那些已經(jīng)過了版權(quán)保護期的圖書，特別是那些絕版的珍貴文獻可以成為網(wǎng)絡(luò)資源的一部分而被自由閱讀。而那些還處于版權(quán)保護期內(nèi)的圖書，協(xié)議表示，網(wǎng)民只能免費閱讀其中20%的片段，如果要閱讀全文必須支付費用。

　　協(xié)議還制定了雙方的利益分享條款，Google將從網(wǎng)絡(luò)圖書館收費閱讀收益中獲取37%的收入，其余63%的收益將由出版商和作家分享。如果Google從網(wǎng)絡(luò)圖書館中還得到廣告收入，Google也要拿出相同比例的收益給出版商和作家。此外，大學(xué)、圖書館和其他公益機構(gòu)也被允許從Google那里購買這些電子版圖書。

作家：感謝那些付費閱讀的人

　　盡管開出這張大額支票并在未來利益分享方面做出重大讓步，Google還是覺得這一與美國出版商和作家的協(xié)議頗為合算。這不是讓步。Google首席法律顧問戴維多姆德說，今天，作家、出版商和圖書館聯(lián)合起來了，我們將一起為實現(xiàn)目標竭盡全力。Google的創(chuàng)始人之一塞奇布林說，通過這次判決，這次大家終于一起坐下來為解決網(wǎng)絡(luò)閱讀版權(quán)問題好好談?wù)劻?，最后的協(xié)議使所有人都能從中得益，這一協(xié)議對我們來說是雙贏，而真正的勝利者是讀者?，F(xiàn)在，書中龐大的知識財富就在他們指尖上。

　　美國作家協(xié)會主席小羅伊布朗特稱此次判決令人興奮，作為一名寫作者，我們感謝那些付費使用圖書的讀者。寫作是非常艱苦的的工作，然而獲取相應(yīng)所得更為艱辛。美國出版家協(xié)會主席理查德薩爾諾夫形容這次判決勝利歸于所有人。我們的觀點是，這一協(xié)議為網(wǎng)絡(luò)閱讀版權(quán)使用制定了一個革新性的框架，也能幫助讀者更容易發(fā)現(xiàn)那些被淹沒的圖書資料，也為出版商從事電子閱讀建立了一個有吸引力的商業(yè)模式。我認為，圖書版權(quán)所有者取得了巨大勝利，因為協(xié)議確定必須加強對圖書版權(quán)的保護。SimonSchuster出版公司總裁卡羅琳雷迪說，SimonSchuster也是起訴Google的美國出版商之一。

　　之前絕大多數(shù)出版商和作家擔心網(wǎng)上閱讀最終會使出版業(yè)日薄西山，圖書收益將不受出版商和作家支配。這一協(xié)議的簽訂表明，作家能在網(wǎng)絡(luò)時代生存下來，寫作更不會瀕臨懸崖。作家保羅迪克森說，他是起訴Google的50位作家之一。

　　這一可操作性的網(wǎng)絡(luò)閱讀商業(yè)模式引起了不少美國之外出版商的興趣，英國不少出版社就公開表示，希望能復(fù)制這一商業(yè)模式。英國SimonSchuster出版公司總裁伊恩查普曼表示，這是一個具有重要意義的協(xié)議，相關(guān)方面將長期獲益。但不少圖書館和法律專家擔心，這一協(xié)議將授予Google太多權(quán)利處置那些圖書和文獻。

觀察

中國的網(wǎng)絡(luò)閱讀

　　今年法蘭克福書展的主題是數(shù)字化出版，而數(shù)字化出版的商業(yè)模式究竟是什么，全世界出版商討論了幾年依然一頭霧水。在中國，大量涉嫌侵權(quán)的電子圖書是許多網(wǎng)站的重要內(nèi)容之一。書香門第、起點中文網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)站均因涉嫌侵權(quán)，被告上法庭。目前，國內(nèi)不少主要門戶網(wǎng)站逐步啟動合法收費閱讀，新浪讀書、網(wǎng)易、騰訊、起點中文網(wǎng)等近年來已經(jīng)開啟了網(wǎng)絡(luò)閱讀服務(wù)，大量經(jīng)過授權(quán)的暢銷出版物部分或者完整地在網(wǎng)絡(luò)上免費或者收費閱讀。在運營最為成功的起點中文網(wǎng)上，其收費閱讀內(nèi)容目前從其簽約寫手擴展到了主流作家群中，比如本屆茅盾文學(xué)獎21部入圍作品都可以在起點中文網(wǎng)上閱讀到。但這些網(wǎng)站還沒有一家有Google那樣的實力將百萬計的圖書搬上網(wǎng)絡(luò)，而且相當部分閱讀只是作為圖書宣傳的一部分。

　　Google一直倡導(dǎo)免費分享信息，而現(xiàn)在Google明顯作出了妥協(xié)，這是與它一貫的立場相悖的。世紀出版集團總裁陳昕說，但這對出版商來說是個好消息。這些年來一直倡導(dǎo)數(shù)字化出版的陳昕同時表示，Google的這一商業(yè)模式雖然解決了收費和版權(quán)問題，但在全世界范圍內(nèi)并不一定能夠獲得成功，數(shù)字化閱讀或者出版不是簡單地把紙質(zhì)內(nèi)容搬到網(wǎng)上，真正有前途的商業(yè)模式是它能提供個性化服務(wù)和內(nèi)容增值。