據(jù)報(bào)道，最近一段時(shí)間，新浪微博上一個(gè)名叫郭美美Baby的網(wǎng)友頗受關(guān)注，因?yàn)檫@個(gè)自稱住大別墅，開瑪莎拉蒂的20歲女孩，其認(rèn)證身份居然是中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理，由此而引發(fā)部分網(wǎng)友對(duì)中國(guó)紅十字會(huì)的非議。博主郭美美Baby年僅20歲，新浪微博的認(rèn)證名為中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理，在微博上多次發(fā)布其豪宅、名車、名包等照片，2011年6月20日被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，被指炫富。紅十字會(huì)的經(jīng)理身家居然如此富有，不由得讓眾多網(wǎng)友起了猜疑，我們捐給紅十字會(huì)的錢到哪去了？
由此而起的爭(zhēng)議之聲讓事件的主角郭美美一時(shí)之間紅遍大江南北，微博粉絲也竄升到近60萬(wàn)。有網(wǎng)友更是指出，這一事件徹頭徹尾是一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)推手炒作的事件幼兒園管理系統(tǒng)下載。作為研究事件幼兒園管理系統(tǒng)下載方面的專家和企業(yè)的顧問(wèn)培訓(xùn)師，劉老師一直對(duì)本領(lǐng)域關(guān)注有加。在本文中，我們將不討論道德，善惡或是黑幕之類的問(wèn)題，而只是從幼兒園管理系統(tǒng)下載角度借此事件與大家探討下到底什么是事件幼兒園管理系統(tǒng)下載，事件幼兒園管理系統(tǒng)下載成功的關(guān)鍵要素又有哪些？
我們先來(lái)看看事件幼兒園管理系統(tǒng)下載的定義，所謂事件幼兒園管理系統(tǒng)下載，是指企業(yè)通過(guò)主動(dòng)策劃或借勢(shì)利用具有新聞價(jià)值的人物或事件，吸引媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或個(gè)人的知名度、美譽(yù)度，樹立良好形象，并最終促成產(chǎn)品幼兒園管理軟件下載或提升個(gè)人形象的手段和方式。由于這種幼兒園管理系統(tǒng)下載方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，且費(fèi)用低廉，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。
既然事件幼兒園管理系統(tǒng)下載具有如此的優(yōu)勢(shì)及重要性，那么我們接下來(lái)就再來(lái)看看事件幼兒園管理系統(tǒng)下載要想運(yùn)作成功的一些關(guān)鍵點(diǎn)。劉老師認(rèn)為，雖然決定事件幼兒園管理系統(tǒng)下載成功的關(guān)鍵要素很多，但以下四點(diǎn)無(wú)疑具備很強(qiáng)的代表性：
一，事件幼兒園管理系統(tǒng)下載要有顯著性
新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。所以，我們往往能看到，北大砍棵樹，清華的老樓重新起個(gè)名字，都很容易成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。而在中國(guó)這個(gè)慈善尚不夠透明的國(guó)度，中國(guó)紅十字會(huì)無(wú)疑也是大眾最為關(guān)注的焦點(diǎn)機(jī)構(gòu)之一。正因?yàn)槿绱?，郭美美事件借助紅會(huì)對(duì)公眾的影響力，迅速成為了大眾矚目的焦點(diǎn)。
二，事件幼兒園管理系統(tǒng)下載要有接近性
越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情，新聞價(jià)值越大。一方面，紅會(huì)的錢是由企業(yè)，由公眾捐助而來(lái)，與公眾具有天然的接近性。另一方面，郭美美事件的主角作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主流人群的同齡人，跟他們無(wú)疑也具有心理上的接近性。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件幼兒園管理系統(tǒng)下載帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件幼兒園管理系統(tǒng)下載案例開始大量出現(xiàn)。在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的年代，草根只要幼兒園管理系統(tǒng)下載得當(dāng)，也能在一夜之間讓人皆知，但前提是要與主流公眾有心理上的接近性，能讓公眾情感陷于其中。
三，事件幼兒園管理系統(tǒng)下載要有反差性
根據(jù)《幼兒園管理系統(tǒng)下載三維論》中的事件幼兒園管理系統(tǒng)下載論，劉老師認(rèn)為，大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸?。狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。因?yàn)檫@滿足了人們對(duì)新聞反差性的追求。事件幼兒園管理系統(tǒng)下載要求整個(gè)事件發(fā)生過(guò)程，曲折有趣，而郭美美事件無(wú)疑在這點(diǎn)上也非常突出。事件的主角先是主動(dòng)以中紅會(huì)的名義炫富引人關(guān)注，繼而號(hào)稱財(cái)富為干爹親媽所贈(zèng)，再接下來(lái)還請(qǐng)到我們的郎咸平同志一起做節(jié)目，打起了情感牌，這時(shí)冷不丁又跳出來(lái)一個(gè)股神媽媽，再接著郭媽媽又不按常理出牌主動(dòng)昭告天下自己在撒謊，事件主角最近又號(hào)稱要代言回報(bào)社會(huì)，而被代言的企業(yè)們則紛紛出來(lái)澄清并無(wú)此事，與其劃清關(guān)系。整個(gè)事件可以說(shuō)是非常離奇有趣、高潮迭起，令人捧腹，真要拍部電影筆者相信也毫無(wú)問(wèn)題。
如果以上關(guān)鍵要素能具備越多，新聞價(jià)值自然會(huì)越大。當(dāng)一件新聞同時(shí)具備所有要素時(shí)，肯定會(huì)極具新聞價(jià)值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對(duì)象。所以，筆者認(rèn)為，郭美美要紅，在整個(gè)事件幼兒園管理系統(tǒng)下載策劃計(jì)劃書呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候就已經(jīng)可以確定了。郭美美紅了，這個(gè)事件幼兒園管理系統(tǒng)下載策劃案例是否就算成功了呢？筆者認(rèn)為還不然。因?yàn)檫€缺少了我們這里要說(shuō)的第四個(gè)關(guān)鍵要素：
四，事件幼兒園管理系統(tǒng)下載要有正面性
眾所周知，這個(gè)事件幼兒園管理系統(tǒng)下載的策劃人只是考慮到了主角的知名度，卻沒(méi)有考慮到主角的美譽(yù)度，無(wú)疑讓這次本應(yīng)成為經(jīng)典案例的事件幼兒園管理系統(tǒng)下載產(chǎn)生了最大的瑕疵，而且這一瑕疵大的甚至到了讓整個(gè)事件幼兒園管理系統(tǒng)下載的最終目的是否能達(dá)到也成了疑問(wèn)。從現(xiàn)在美美小姐要唱歌，就有娛樂(lè)圈說(shuō)要抵制其唱片，或是美美小姐要代言，就有千萬(wàn)人聲稱要抵制其代言企業(yè)即可見(jiàn)一斑。畢竟，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)無(wú)法預(yù)知的國(guó)界，一方面分分秒秒都能引起高度反響、高度關(guān)注和頻繁評(píng)論，讓你瞬時(shí)成為公眾心中的偶像，但另一方面下一時(shí)刻也可能馬上讓你成為萬(wàn)眾鄙夷的惡人。以劉杰克老師本人曾策劃的北大女博士代言橄欖油事件幼兒園管理系統(tǒng)下載為例，策劃之初即已考慮到事件的知名度和美譽(yù)度兼顧，社會(huì)利益與商業(yè)利益兼得，才能使這一事件得到成千上萬(wàn)媒體和公眾關(guān)注提高品牌知名度的同時(shí)也保持了好的美譽(yù)度。
筆者祝愿后面的幼兒園管理系統(tǒng)下載策劃人，在汲取這一事件幼兒園管理系統(tǒng)下載知名度成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要高度關(guān)注到事件幼兒園管理系統(tǒng)下載的美譽(yù)度，這樣才可能打造出一個(gè)真正高水平的成功事件幼兒園管理系統(tǒng)下載案例。不管郭美美事件是否為一次真實(shí)的事件幼兒園管理系統(tǒng)下載，筆者都想說(shuō)事件幼兒園管理系統(tǒng)下載的創(chuàng)意應(yīng)往正面的有益大眾的方向思考，同時(shí)以促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)步為已任，否則最終走向的可能并不是成功而是無(wú)法預(yù)料的負(fù)面結(jié)果。

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