決戰(zhàn)朋友圈

運(yùn)動(dòng)品牌靠社交、健康管理用戶

在長期清庫存、經(jīng)歷一波波關(guān)店潮后，連續(xù)虧損的李寧也效仿耐克，選擇了運(yùn)動(dòng)+科技之路。但與耐克的品牌效應(yīng)和海量用戶不同，缺乏基礎(chǔ)的李寧必須先找到接觸更多消費(fèi)者的智能硬件入口，小米便成了極好的合作伙伴。這是內(nèi)地體育和智慧硬件跨界合作的先例。

在國內(nèi)一線品牌中，李寧算是喝到了頭啖湯，但面對國外品牌的強(qiáng)勢發(fā)力，這場用戶爭奪戰(zhàn)的序幕才剛剛拉開。超過阿迪達(dá)斯躍居美國第二大體育運(yùn)動(dòng)品牌的安德瑪（UnderArmour）今年2月初以5.6億美元收購了美國MyFitnessPal和丹麥Endomondo這兩款應(yīng)用后，與全球1.2億健身人士建立了數(shù)字聯(lián)系。此外，它還宣布與HTC合作，進(jìn)軍可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域。龍頭老大耐克也于近日宣布了與Garmin、TomTom、WahooFitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP將支持更多品牌的智能終端設(shè)備，把運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)分享到各社交平臺上。

蘋果智能手表發(fā)布后，微博也同步上線微博運(yùn)動(dòng)，幫助用戶實(shí)時(shí)記錄與分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，微博也成為首批支持AppleWatch的應(yīng)用。有消息稱，微博運(yùn)動(dòng)也支持其他第三方的可穿戴硬件設(shè)備，并在與國內(nèi)主流綜藝節(jié)目以及大型馬拉松賽事進(jìn)行溝通，屆時(shí)將有多位明星用戶利用微博運(yùn)動(dòng)分享數(shù)據(jù)，主打社會(huì)化營銷，號召粉絲共同向相關(guān)任務(wù)發(fā)起沖刺，這將讓用戶獲得更多的參與感。而根據(jù)咕咚運(yùn)動(dòng)此前發(fā)布的《2014中國跑步白皮書》的云數(shù)據(jù)庫調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，廣州跑者最愛炫，61.4%的人跑完后要把記錄發(fā)到社交平臺，跟群內(nèi)朋友比個(gè)高低。

行情預(yù)測：國內(nèi)一線品牌享有估值提升預(yù)期

除了虧損的李寧外，國產(chǎn)一線運(yùn)動(dòng)品牌安踏、361o、匹克的年報(bào)相繼公布，凈利潤均大幅增長，其中361o同比增幅高達(dá)88.2%。東興證券最新研報(bào)稱，作為體育產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，國內(nèi)一線品牌享有估值提升預(yù)期。報(bào)告分析稱，運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮去年總體告一段落，收入和凈利潤同比增速明顯回升，直營店和經(jīng)銷商的線上折扣率均顯著下降。其中，李寧經(jīng)營表現(xiàn)已有亮點(diǎn)呈現(xiàn)，2014年7~11月，收入同比增長創(chuàng)2010年以來新高，今年二季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)已為連續(xù)5個(gè)季度同比增長，去年下半年起，同店售后服務(wù)管理軟件轉(zhuǎn)為正增長。在資產(chǎn)及現(xiàn)金流改善后，預(yù)計(jì)2015年有望實(shí)現(xiàn)盈余，2016年凈利潤恢復(fù)正常水平3.27億元，對應(yīng)PE12.34倍。

安踏年報(bào)顯示，2014年度安踏營業(yè)收入約89.2億元，按年同比上升22.5%；全年實(shí)現(xiàn)凈利潤約17億元，同比上升29.3%，成為率先走出行業(yè)低谷的體育用品品牌。東興證券的譚可認(rèn)為，安踏相對其他上市運(yùn)動(dòng)品牌來說，享受估值溢價(jià)，繼續(xù)保持行業(yè)龍頭地位。匹克則專注于籃球領(lǐng)域，以高性價(jià)比的籃球品類不斷開拓海外市場。

特步贊助中國大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽、安踏前日推出特別版跑鞋，贊助草根明星連續(xù)100天跑100個(gè)馬拉松，向冬奧會(huì)申辦獻(xiàn)禮、隨著國內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)品牌去年業(yè)績總體向好，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為第二波增長即將到來，而最大的威脅仍是國際巨頭的競爭。