2014年巴西世界杯，不變的是豪華的足球明星陣容、激情飛揚(yáng)的音樂。但是營銷人的興奮感卻升級了，因?yàn)殡S著技術(shù)的創(chuàng)新和媒體形態(tài)的多元化，品牌在活動形式、傳播渠道、與消費(fèi)者互動等方面都有了更大的選擇和發(fā)揮空間。贊助世界杯之外，品牌還需要的是一套品牌營銷策略的真功夫。

可口可樂WorldsCup

可口可樂從1978年開始一直是世界杯的贊助商，而2014年的世界杯將是可口可樂史上最大的營銷活動。

可口可樂世界杯的主題用可口可樂執(zhí)行副總裁、首席營銷官兼商務(wù)總監(jiān)JosephTripodi的話來說，正如世界杯期間巴西是每個人的故鄉(xiāng)，可口可樂也是每個人的飲品。該主題背后傳遞的理念，是足球運(yùn)動如何將人們聚集在一起，享受當(dāng)下的幸福。

與消費(fèi)者的互動是可口可樂世界杯活動期間的主旨，例如，可口可樂世界杯活動的主題曲《TheWorldIsOurs》就是通過眾籌的形式選出的。除了延續(xù)以往邀請足球明星和開展冠軍之旅（TrophyTours）之外，移動營銷第一次納入可口可樂的世界杯營銷，也是它本次世界杯營銷的一大亮點(diǎn)。

可口可樂迷你罐

可口可樂發(fā)布了一系列交互式迷你汽水瓶，消費(fèi)者可通過Facebook、iPhone或者apps，向迷你瓶的擁有者發(fā)送信息或者形象化的符號，用手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)迷你瓶，瓶身上的標(biāo)記還會被激活，變成動態(tài)效果。另一個移動應(yīng)用是HappinessFlag?？煽诳蓸穼亚蛎詡儼l(fā)給它的各種自拍照放在一面旗子上，這面旗將會出現(xiàn)在世界杯首場比賽的賽場上。

另一方面，可口可樂也試圖借助這次世界杯，了解不同地區(qū)的球迷文化，為將來的營銷活動所用。通過收集14個不同傳播平臺上消費(fèi)者的實(shí)時反饋意見，可口可樂將利用大數(shù)據(jù)分析，可以掌握不同國家、地區(qū)球迷的心態(tài)，了解在何時何地、利用哪種媒介用什么樣的內(nèi)容，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，為將來的營銷所用。

百事可樂LiveForNow

作為可口可樂的頭號競爭對手，百事可樂像耐克一樣，擅長在可口可樂的主場搞突襲。

百事可樂世界杯的主題廣告為NowIsWhatYouMakeIt，匯集了梅西、范佩西、阿圭羅、拉莫斯等19位足球界的超級明星，和街頭音樂人Stoney，講述足球和音樂帶來的激情，激勵著人們活在當(dāng)下（LiveForNow）。音樂一直是百事可樂品牌的一個核心元素，用百事可樂全球CMOKristinPatrick的話來說，百事可樂的世界杯之旅，就是一次音樂與足球、藝術(shù)的交匯。

百事可樂足球藝術(shù)之范佩西

百事可樂世界杯期間的另一個關(guān)鍵詞便是它的足球藝術(shù)（ArtOfFootball）之旅。該活動以黑白照的形式，展示了梅西、范佩西、阿圭羅等球星，各自被來自自己國家的街頭藝術(shù)符號環(huán)繞，當(dāng)足球與街頭藝術(shù)、灰色與代表百事可樂的藍(lán)色互相碰撞時，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，傳遞出足球也是藝術(shù)的理念。

阿迪達(dá)斯AllInOrNothing

阿迪達(dá)斯此次世界杯的主題為AllInorNothing（成王或者敗寇），傳達(dá)出每支球隊(duì)都渴望在世界杯的舞臺上追求完美，力求最好。明星陣容包括了梅西、奧斯卡、阿爾維斯以及厄齊爾等球星。

作為世界杯的贊助商，阿迪達(dá)斯還是世界杯足球的提供者。為了調(diào)動消費(fèi)者的積極性，阿迪達(dá)斯推出網(wǎng)上票選活動為官方比賽用球命名。經(jīng)過幾輪投票，70%的球迷選擇了Brazuca。在巴西語中，Brazuca代表了興奮、自豪與善意。

為了更好地與線上的觀眾進(jìn)行互動，阿迪達(dá)斯耗時12個月，在其旗下品牌銳步的總部馬薩諸塞建立起一個數(shù)字新聞室（DigitalNewsroom）。這個項(xiàng)目主要目標(biāo)受眾是網(wǎng)絡(luò)上相對年輕的消費(fèi)者，實(shí)時播報(bào)比賽中的各種狀況，與線上觀眾一起分享歡樂與激情的時刻。這個實(shí)時營銷的平臺可以像把脈一樣精準(zhǔn)地捕捉到當(dāng)下的大眾文化、趨勢，以及球迷們熱衷的話題，也可以從反饋信息中勾勒出阿迪達(dá)斯品牌在消費(fèi)者心目中的形象。

耐克RiskEverything

耐克的世界杯主題是冒險(xiǎn)人生（RiskEverything），明星陣容包括葡萄牙的里斯蒂亞諾羅納爾多，巴西的內(nèi)馬爾達(dá)席爾瓦以及英國的韋恩魯尼。三位明星在60秒的廣告中展示了為備戰(zhàn)世界杯，在巨大的壓力下如何呈現(xiàn)精彩的表現(xiàn)。耐克CMODavideGrasso表示，偉大的時刻通常都來自于突破常規(guī)。耐克也的確踐行了這一理念。在世界杯上，非贊助商的耐克通常以伏擊取勝。

3月初，耐克推出它最新的球鞋NikeMagista，這一系列采用了Flyknit技術(shù)。耐克還贊助了這次主辦國球隊(duì)巴西隊(duì)，以及向32支球隊(duì)中的10支球隊(duì)提供裝備，到時，許多球星將穿著耐克的MercurialSuperfly球鞋在綠茵場上奔跑。

耐克發(fā)力的另一個平臺是社交媒體。目前耐克的Facebook和Twitter上的粉絲數(shù)以及粉絲的參與度均比阿迪達(dá)斯要多，耐克從今年2月起至4月，短短兩個月內(nèi)新增的粉絲數(shù)比阿迪達(dá)斯新增粉絲多了1300萬，大部分粉絲主要來自像印度尼西亞、土耳其等新興市場。值得一提的是，在耐克的明星陣容中，羅納爾多在Facebook和Twitter上分別有7900萬和2600萬粉絲，居所有球員之首，勢必對擴(kuò)大耐克在全球的影響力有著不可小覷的作用。

索尼WeAreOne

日本索尼是世界杯的贊助商之一，在主題為WeAreOne的世界杯活動發(fā)布之時，索尼就邀請消費(fèi)者上傳視頻，展示自己對足球這項(xiàng)運(yùn)動的熱愛，最終勝出者將受邀前往巴西觀看世界杯。

去年底，索尼還以眾包的形式征集原創(chuàng)歌曲，鼓勵音樂人上傳自己的原創(chuàng)作品參加索尼舉辦的SuperSong。今年年初，索尼選出優(yōu)勝參賽作品作為自己的世界杯主題曲，并將邀請波多黎各流行歌手、前世界杯主題曲演唱者瑞奇馬丁演唱。目前，SuperSongFacebook頁面上有120000多名粉絲。

索尼還打造了OneStaduimLive在線平臺，該平臺于5月1日正式運(yùn)行，并針對智能手機(jī)、平板電腦和個人電腦等設(shè)備做了優(yōu)化，屆時將會集中Facebook、Twitter以及Google等社交媒體平臺上有關(guān)世界杯的熱門話題、精彩評論等。屆時，OneStaduimLive無疑成了全球球迷聚集的中心。

索尼還將發(fā)揮其產(chǎn)品優(yōu)勢，與國際足聯(lián)（FIFA）合作，在世界杯期間擴(kuò)大4K的應(yīng)用。索尼將為FIFA提供從廣電專業(yè)設(shè)備到一系列專業(yè)解決方案，以及從拍攝、制作到收看完整的4K的解決方案，以推廣4K視聽體驗(yàn)。其中主要包括幾項(xiàng)合作：索尼和FIFA將共同制作4K版本的2014世界杯官方影片，世界杯結(jié)束后，F(xiàn)IFA將通過4K內(nèi)容分發(fā)服務(wù)進(jìn)行線上發(fā)布；FIFA使用索尼的廣電專業(yè)4K設(shè)備拍攝一場八分之一決賽、一場四分之一決賽和最終決賽；索尼在部分比賽場地設(shè)置索尼展臺，參觀者可以觀看索尼4K60P格式制作的賽事精彩片段；消費(fèi)者可以在索尼全球各地的展廳及零售管理系統(tǒng)店面通過索尼4KBRAVIA液晶電視欣賞到2014世界杯官方預(yù)告片。通過世界杯期間的推廣應(yīng)用，索尼可以給消費(fèi)者一個了解與體驗(yàn)其4K產(chǎn)品的機(jī)會。

百威啤酒RiseAsOne

百威啤酒與世界杯結(jié)緣已有25年之久，今年是它連續(xù)第8年贊助世界杯，它還將繼續(xù)贊助2018和2022年的世界杯。

百威啤酒這次世界杯的主題是RiseAsOne，目的是慶祝這項(xiàng)全世界人民都喜愛的運(yùn)動，將世界杯演變成一場球迷的狂歡。在百威啤酒看來，足球運(yùn)動不僅帶來自豪感和激烈的競爭，還將全世界的球迷聚集在一起，分享足球帶來的快樂。

RiseAsOne主題下有一系列的活動，包括新的電視和戶外廣告，客制化的區(qū)域市場活動，通過戰(zhàn)略媒體伙伴，制定數(shù)字化的巴西世界杯內(nèi)容等，吸引消費(fèi)者參與進(jìn)來。

百威啤酒頗具特色的活動是它的FIFAWorldCup?Trophy特寫，該活動自1974年以來，就代表了足球這項(xiàng)運(yùn)動領(lǐng)域所取得的巔峰成就、球隊(duì)以及國家。到時，百威啤酒將在全球超過40個國家和地區(qū)同步發(fā)行它的限量版的鋁制獎杯瓶，同步上市的還有限量版的玻璃瓶、罐等。

現(xiàn)代起亞

在明星陣容上，現(xiàn)代汽車選擇了西班牙的伊克爾卡西利亞斯和巴西的卡卡作為世界杯代言人，現(xiàn)代起亞還邀請奧斯卡儒尼奧爾作為在巴西的品牌代言。

今年，現(xiàn)代起亞英國與YouTube的Copa90達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。Copa90是YouTube上一個獨(dú)立的足球頻道，現(xiàn)代起亞英國將贊助Copa90的兩檔原創(chuàng)節(jié)目，觀眾可以在這兩檔節(jié)目贏得通往巴西世界杯之旅的門票。

現(xiàn)代起亞與YouTube達(dá)成合作是基于對觀眾的一個洞察：球迷喜歡在網(wǎng)上觀看球賽，而YouTube通常是他們的首選。目前YouTube上有1040萬球迷在線，其中99%的球迷幾乎每天都上網(wǎng)，450萬球迷使用YouTube頻率非常高，平均每個月觀看100頁的內(nèi)容。目前Copa90頻道有超過500000訂閱用戶，借助Copa90的用戶群體以及它在內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢，現(xiàn)代汽車可以實(shí)現(xiàn)與球迷的高度互動，獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容也將給球迷難忘的世界杯體驗(yàn)。

在過去與世界杯的合作中，現(xiàn)代起亞憑借著自身的優(yōu)勢，一直是世界杯中地面運(yùn)輸?shù)奶峁┱?。今年，它將繼續(xù)提供地面運(yùn)輸服務(wù)

相關(guān)內(nèi)訓(xùn)課程推薦：

《營銷全程策劃與組織》培訓(xùn)講師：高林

《全業(yè)務(wù)運(yùn)營環(huán)境下的整合營銷策略》培訓(xùn)講師：余大洪

小編推薦：

現(xiàn)代企業(yè)零售管理系統(tǒng)管理者能力培養(yǎng)

品牌如何和客戶說再見

---

企業(yè)精準(zhǔn)營銷之道：你需要注意這幾點(diǎn)		如何變成市場營銷的高手？
市場營銷：中國房地產(chǎn)再一次引來售房高潮		銷售員提高自己銷售水平的方法
常見的促銷種類及特點(diǎn)		銷售中的“聲東擊西”
做為營銷人，你的路想好了嗎？		運(yùn)營人才缺乏、搭建成本高 購物中心O2O探索難題待解
醫(yī)藥電商回春爭奪千億市場，加速挺進(jìn)服務(wù)和移動端		如何成功銷售你的產(chǎn)品
用提問引導(dǎo)你的客戶		營銷：經(jīng)理應(yīng)該多聽聽下屬建議
銷售實(shí)戰(zhàn)：銷售溝通技巧的八大秘訣		門店導(dǎo)購如何將小單轉(zhuǎn)化成大單
論工程項(xiàng)目中的成本預(yù)算管理		項(xiàng)目解決方案

信息發(fā)布：廣州名易軟件有限公司 http://www.jetlc.com