男士內(nèi)衣行業(yè)越來越受到消費者和創(chuàng)業(yè)者的歡迎，但迅速發(fā)展起來的男士內(nèi)衣行業(yè)，也同樣面臨著品牌層次參差不齊的局面，作為一個理性的投資者，如何在這樣的局面中選擇男士內(nèi)衣店的品牌呢?

　　選擇男士內(nèi)衣店法則一：考察品牌的歷史

　　世上沒有無源之水，品牌不可能憑空做大，因此品牌的發(fā)跡和崛起一定有它的歷史，了解它的發(fā)展歷程，有助于你了解品牌經(jīng)營者的經(jīng)營意識、遠(yuǎn)見和決心。

　　現(xiàn)在市場上出現(xiàn)了一些品牌喜歡給自己貼洋標(biāo)簽，如有些號稱來自英國、意大利、法國等地的國際品牌，指望以一層炫目的洋品牌外衣來淡化貧瘠的品牌根基。因此，投資者在考察品牌時首先要直指品牌的發(fā)展歷程。因為，一個對自己的品牌發(fā)展歷程含糊其辭，或者根本就沒有任何對外的品牌推廣事件的品牌，其品牌根基一定有問題。這樣的品牌很可能就是假品牌，或者并非以打造品牌為理念，而更多是打著品牌的名號而實際上以批發(fā)出貨為主，這種品牌沒有維護管理，市場秩序混亂，完全沒有可持續(xù)發(fā)展性，這時投資者必須檫亮眼睛。

　　選擇男士內(nèi)衣店法則二、考察產(chǎn)品生產(chǎn)能力

　　考察產(chǎn)品生產(chǎn)能力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品是一個品牌的最直接體現(xiàn)，也是投資者首先考慮的因素之一。直接對準(zhǔn)品牌是否具有充裕的產(chǎn)能、穩(wěn)定的生產(chǎn)和產(chǎn)品定位是否科學(xué)、產(chǎn)品本身是否具有特色、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理、產(chǎn)品線是否豐滿等要害，投資者通過這個法則就可以識別出該品牌是否具有可操作性。

　　考察產(chǎn)能和生產(chǎn)，最直接的就是考察其生產(chǎn)廠，擁有自己的工廠作為基礎(chǔ)是一個品牌穩(wěn)健發(fā)展的必需，也只有具備自主生產(chǎn)能力的品牌，才能在產(chǎn)品質(zhì)量、做工以及新品推出等各方面提供真正的保障。相反，如果沒有自己的工廠，那么該品牌的產(chǎn)品必定存在很大隱患，這樣的品牌大都從批發(fā)市場進貨后更換自己的商標(biāo)吊牌來供應(yīng)到市場上，這樣的產(chǎn)品性價比很差，質(zhì)量沒保證，而且會頻繁出現(xiàn)新品少，暢銷品斷貨的現(xiàn)象。根據(jù)出招經(jīng)驗，只要您仔細(xì)觀察一下產(chǎn)品的包裝，就可以看出對方品牌是否為自主生產(chǎn)：國家規(guī)定包裝盒上必須標(biāo)注生產(chǎn)廠家，如果廠家名稱也是品牌名稱，那么就可以確定對方為自主生產(chǎn)品牌。

　　選擇男士內(nèi)衣店法則三、考察利潤空間

　　投資者加盟男士內(nèi)衣業(yè)的目的都是為了贏利，然而，品牌是否能確保加盟者享有足夠的利潤空間呢?考察利潤空間，最直接的方法就是考察其生產(chǎn)成本和運營費用這兩方面的狀況。生產(chǎn)成本和運營費用越低，則利潤空間越大。

　　考察生產(chǎn)成本，須直接從其生產(chǎn)源頭發(fā)掘。如果一個品牌的生產(chǎn)能夠達到集約化和規(guī)?；?，那它的生產(chǎn)成本必然是低的?？疾爝\營費用，最直接的體現(xiàn)就是一個品牌對其分銷商的常規(guī)運營支持。優(yōu)秀的品牌總能從策略到物質(zhì)上為其分銷商提供長年的支持，讓分銷商輕松經(jīng)營，運營費用大幅降低。

　　選擇男士內(nèi)衣店法則四、考察實體經(jīng)營體系

　　品牌經(jīng)營要贏利，必然是依靠終端效應(yīng)。如果一個品牌終端銷售良好，就可證明它具備很高的可操作性，本劍正是要從品牌終端實體專賣的角度考察其可行性。

　　首先是考察此品牌的直營店。如果品牌自主投資的直營店越多，就證明他們的終端利潤很高，公司投入后有極高的銷售回報才會不斷開店，值得信賴，反之亦然。2007年5月國家出臺實施的《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》規(guī)定，凡特許加盟的商家必須有兩家以上的直營店鋪，并且直營店鋪須合法經(jīng)營一年以上，此規(guī)定就是為了保護投資者的利益，因為只有開設(shè)了一年以上的直營店鋪，才能有效判斷投資項目的市場適應(yīng)性。

　　其次是看該品牌是否進駐了大型商場。因為大商場在容許品牌進駐經(jīng)營之前都會進行嚴(yán)格的考察，商場只選擇知名度高、信譽好、產(chǎn)品品質(zhì)上乘的大公司合作。如果一個品牌進駐了大型商場，我們就完全可以信賴商場幫我們作的評測，認(rèn)可這個品牌的可操作性。

　　再次看分銷商的網(wǎng)絡(luò)分布。如果一個品牌分銷網(wǎng)絡(luò)很廣，全國有幾百家專賣連鎖，并且能夠把這些專賣的地址、實際店鋪圖片公布出來，那么證明此品牌確實在全國各地都擁有很多專賣，并且不怕考察，合作分銷商比較穩(wěn)定，投資回報可觀。相反，如果對方品牌很少分銷網(wǎng)絡(luò)，并沒有發(fā)布什么實際店鋪的照片和地址，那么很可能是沒有或者懼怕投資者對其已經(jīng)合作的經(jīng)銷商進行考察，這個項目的可信度就非常低。

　　選擇男士內(nèi)衣店法則五、考察品牌的推廣能力

　　品牌只有兼具知名度與美譽度，才能形成強大的市場號召力，判斷一個品牌能否在市場上形成強大的號召力就看它的推廣能力，這將決定一個品牌是否具有良好的可持續(xù)發(fā)展能力。

　　最簡單的方法是，直接考察該品牌是否舉辦過大規(guī)模的推廣活動，如大型的內(nèi)衣秀、公關(guān)活動等;是否大范圍地、精準(zhǔn)地投放品牌宣傳廣告，要實現(xiàn)這種考察最簡單有效的手段，就是去互聯(lián)網(wǎng)上搜搜看，關(guān)于該品牌的資料是否容易找到。