網(wǎng)絡視頻擁有的高用戶人群使得越來越多的行銷商把視頻分享的使用作為重要的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段之一和品牌推廣的新陣地。美國一份針對世界增長速度最快500家公司的調(diào)查統(tǒng)計表明，視頻分享是這些企業(yè)使用頻率第二高的方法。

　　視頻分享網(wǎng)站魅力如此之大，網(wǎng)民對于網(wǎng)絡視頻的熱情如此之高，巨大的傳播機會讓我們看到了一個更大的價值創(chuàng)新的平臺，網(wǎng)絡視頻傳播模式逐漸成為價值創(chuàng)新的又一個重要領地。

　　網(wǎng)絡視頻的商業(yè)價值

　　以優(yōu)酷網(wǎng)為例來分析，目前，優(yōu)酷日最高PV（pageview，即頁面瀏覽量，或點擊量）超過2億，日均新增注冊用戶50，000人，月均覆蓋不重復用戶7，000萬，日最高VV超過1.5億次，日最高UV超過2500萬，日均上傳作品40，000部，每2個視頻用戶中又一個是優(yōu)酷用戶。

　　目前在我國，大多數(shù)視頻類網(wǎng)站都是對網(wǎng)民免費提供服務的，無論是網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容，還是自己上傳視頻都是免費，而且操作非常方便，只需要在該網(wǎng)站注冊成為會員就可以享受海量的視頻信息和上傳視頻信息了。優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站正是以這種強大的免費魅力征服著越來越多的網(wǎng)民和吸引著行銷商的目光。

　　據(jù)了解，目前視頻網(wǎng)站在進行品牌推廣時最常用、最有效的模式主要兩種：一種是種子視頻，一種是網(wǎng)劇。

　　1、種子視頻模式：

　　種子視頻是一種帶有營銷目的，但較直接廣告更為隱晦，便于網(wǎng)上傳播的一種視頻方式。較一般的視頻內(nèi)容，種子視頻的要求的長度一般在3分鐘以上，大多由網(wǎng)民上傳，在時間上種子視頻能夠給予產(chǎn)品等更加具體、更全方位的展示，這是在電視廣告上所不能夠做到的，其播放、制作成本也遠遠低于電視廣告的成本。

　　此外，種子視頻在對視頻播放數(shù)據(jù)的統(tǒng)計上，可以做到實時、隨地對種子視頻進行實控，較傳統(tǒng)媒體廣告投放周期，能更及時地了解到投放的效果和被閱覽的具體數(shù)據(jù)，還能通過網(wǎng)友留言，與網(wǎng)友進行直接的交流與溝通。我們在視頻網(wǎng)站上所看到的視頻播放次數(shù)，是以每個視頻播放長度的60以上算作一次播放次數(shù)。

　　一般來說，種子視頻都必須要有夠特別的創(chuàng)意，因為種子視頻不像電視廣告那樣直白，否則會引起網(wǎng)友的反感和抵觸的情緒，所以一般都制作得比較隱晦，同時要想想網(wǎng)民傳達出品牌的信息這就需要創(chuàng)意了。種子視頻大多由拍客上傳，并且在題目、內(nèi)容簡介上更為爆炸性、更為人性化，將其營銷的目的性弱化了，且暫為在網(wǎng)上被定為廣告，所以在操作起來也更為有利。

　　一個好的種子視頻其傳播速度會非常的迅速，它能夠以病毒式傳播的方式，通過點擊、收藏、引用、轉載等方式快速的被傳播到其他網(wǎng)站、博客、個人網(wǎng)頁等更多的媒介中，這種點對點的傳播不僅傳播速度驚人，而且其傳播的有效性也非常的高，Google等搜索引擎對相關關鍵詞的搜索也會快速上升。

　　種子視頻的低成本也是受到大品牌商、行銷商青睞的主要原因，一個短的種子視頻從策劃、腳本創(chuàng)作、拍攝、上傳、網(wǎng)站推廣宣傳等的費用可以控制在幾萬元左右。其種子視頻通過剪切可以達到電視臺標準，清晰度高，能夠直接進行電視臺投放。

　　種子視頻傳播模式：

　　提供12分鐘優(yōu)秀創(chuàng)意視頻，對于產(chǎn)品及事件進行詮釋；

　　傳播途徑：網(wǎng)友瀏覽、收藏分享、網(wǎng)絡轉載；

　　傳播效果：讓病毒營銷、蝴蝶效應在拍客世界肆意蔓延

　　種子視頻傳播特點：

　　1根據(jù)內(nèi)容進行廣告投放

　　針對網(wǎng)友熱衷觀看影視、電視劇的特點，以受眾瀏覽偏好，結合優(yōu)酷海量版權劇目合作優(yōu)勢，可與韓劇、日劇、臺劇、大陸劇進行內(nèi)容、劇目定制投放；

　　以明顯效力，有效聚合粉絲人群關注；

　　定制明星或代言人為標簽下所有相關視頻，以invideo廣告形式進行合作；

　　2多方面與電視媒體形成互補

　　3沒有時間限制

　　品牌信息直白表達超長TVC

　　不局限于15秒及30秒的廣告形式

　　案例：中國移動

　　4品牌信息軟性滲透廣告花絮

　　進一步放大現(xiàn)有廣告素材的效果

　　客戶案例：摩托羅拉手機，周杰倫代言拍攝花絮

　　5用戶制造內(nèi)容

　　案例：針對N78手機GPS導航功能，激發(fā)網(wǎng)友提交所在城市中最具時尚潮感的地標照片，參與諾基亞N78城市個人接力挑戰(zhàn)賽，以選手、記錄者多個視角來強化產(chǎn)品功能特性；

　　2、網(wǎng)劇傳播模式：

　　在拍攝網(wǎng)劇過程中，通過設定相關情節(jié)，有效將品牌及產(chǎn)品元素在劇情進行體現(xiàn)，達到劇情與品牌之間互為友善關聯(lián)及行為。

　　傳播方式：產(chǎn)品植入

　　案例：《蘇菲日記》

　　蘇菲日記華索影視與優(yōu)酷在網(wǎng)劇上進行合作的產(chǎn)品，《蘇菲日記》最初誕生在葡萄牙，之后迅速地被翻拍為英國、德國、巴西、智利、越南等多種版本。目前《蘇菲日記》正在優(yōu)酷上火熱播出，每集5分鐘，每周一集，其單集播放次數(shù)達到6215795，而索尼作為全程贊助商，也隨同《蘇菲日記》的全球的火爆，也達到了非常好的宣傳效果及目的。

　　中國版本的《蘇菲日記》通過一個來自離異家庭、18歲的北京女孩蘇菲在上海求學的青春日記，記述她成長中的煩惱、困惑和迷失，從而提供一個獨特的視角來觀察和破解Y一代（對1981-1994年間出生的人的統(tǒng)稱）人群。無論在中國還是西方社會，人們對Y一代都有許多誤解和迷思，種種標簽貼在他們身上：最具環(huán)保意識的一代、垮掉的一代、拜物、脆弱、自主又自私……孰是孰非？無論作為Y一代的父母、師長、上級、同事還是朋友，《蘇菲日記》將幫助其走進這一帶人的內(nèi)心。

　　除了劇情與觀眾群的高度相關性外，該模式的成功秘訣還在于它準確捕捉到了Y一代信息消費模式的差異性。這些隨著電腦、因特網(wǎng)和手機長大的一代人，不再滿足消極地消費內(nèi)容產(chǎn)品，他們渴望與所收看的內(nèi)容互動。而該劇故事情節(jié)的走向恰恰是由觀眾投票來決定，滿足了他們參與和主導精神。

　　另外，Y一代無時不刻地被信息轟炸著，這決定了他們的注意力期限很短，關注點非常容易轉移，《蘇菲日記》5分鐘一集的劇情長度符合他們的生活節(jié)奏和多變的興趣點。這一代人的另一特點是總在不停移動之中，固定或單一的播出平臺很難保證內(nèi)容的到達率?？缑襟w的播出平臺，尤其是新媒體播出平臺的加入讓他們能夠何時何地地‘遇見蘇菲’。

　　五、創(chuàng)新旅游傳播贏在互聯(lián)網(wǎng)整合1+1＞3

　　隨著傳播的多元化，新媒體的范圍越來越寬泛，有學者提出復合媒體概念，把新媒體定義為互動式數(shù)字化復合媒體。

　　我們以倫敦爆炸案為個案為例來更加直觀的看新媒體的多媒體整合態(tài)勢。

　　市民威廉達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力。

　　沒有一種媒介是能夠獨立存在的，一種媒介總是充當另一種媒介的內(nèi)容。人類的傳播經(jīng)過長期的發(fā)展過程，進入大眾傳播時代后，原來傳統(tǒng)的傳播方式并沒有消失，而是成為了新的傳播方式的一種表現(xiàn)形式。

　　比如電視出現(xiàn)后，報媒并沒有退出并在電視節(jié)目中出現(xiàn)了讀報欄目；網(wǎng)絡誕生后，出現(xiàn)了網(wǎng)絡電視、報紙網(wǎng)絡版；手機普及后，出現(xiàn)了手機報、手機電視、手機上網(wǎng)等。

　　由此看來，人類的傳播是疊加發(fā)展的，每一種新的傳播方式的誕生都是在適應人類生活狀態(tài)的情況下對前一種傳播方式的補充和發(fā)展，

　　這就是我們所提出的1+1＞3的概念。1+1＞3的概念是，不同的媒體資源通過不同的、立體的組合和整合，將會創(chuàng)造出第3個媒體，而這個媒體將是一個全新的媒體，這個新媒體將是最符合我們產(chǎn)品傳播方式和效果的最佳媒體。

　　所以，我們在選擇傳播方式時，要帶著創(chuàng)新的思路，要最大限度地整合身邊多元的媒體傳播資源，不要局限于一種或者兩種單一、傳統(tǒng)的媒體傳播資源，而是應該打開思路，切合產(chǎn)品的實際搭配出最大效應的1+1＞3新媒體模式。

　　六、創(chuàng)新旅游傳播的在網(wǎng)絡上成功執(zhí)行實戰(zhàn)案例

　　對創(chuàng)新旅游而言，創(chuàng)新旅游傳播網(wǎng)絡化應該以市場為導向、以游客需求為基礎，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)對旅游產(chǎn)品和旅游推廣的全面性、互動性信息供給，使在旅游產(chǎn)品推廣中與游客的雙向溝通變得更加方便；更使創(chuàng)新旅游在傳播中推廣上更細致、更精準。

　　在這方面，我們德安杰環(huán)球顧問作為專門從事創(chuàng)意旅游的專業(yè)公司已經(jīng)敏銳的察覺到創(chuàng)新旅游傳播在互聯(lián)網(wǎng)上的機遇，并以先一步，憑借自身的資源優(yōu)勢和筆者作為國內(nèi)創(chuàng)意旅游專家在旅游界多年的豐富經(jīng)驗、深厚底蘊，將臺灣旅游推廣、上海青浦的宣傳推廣等公司創(chuàng)新旅游產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上與博客進行創(chuàng)新融合，并取得了很好的創(chuàng)新旅游傳播推廣效果。目前，對北京城的推介也正在火熱進行中。

　　案例：

　　新浪博客各項數(shù)據(jù)綜合分析

　　筆者作為中國知名的旅游創(chuàng)意專家和德安杰環(huán)球顧問CEO，應中國三大主流網(wǎng)絡媒體之一的新浪網(wǎng)之邀，特別在新浪博客開設了自己的官方博客賈云峰：旅行即人生（）。

　　僅僅四個月之后，40多篇以臺灣游記為主題的文章就使我的博客點擊率突破600萬，創(chuàng)造了新浪網(wǎng)個人博客的奇跡。筆者堅持和倡導的從我出發(fā)的人文地理行文風格讓博友們留戀往返。

　　筆者的博文不僅充滿了濃厚的人文體驗感覺，更為沒有去過臺灣的大陸游客提供了大量新鮮的旅游資訊。例如鄧麗君一元臺幣買的墓地、關于三毛的一個噩夢、臺灣故宮珍寶逐個數(shù)、羅大佑的鹿港小鎮(zhèn)、校園民謠里的三大難忘美景、親歷老兵回憶金門炮戰(zhàn)、鄒族酋長的一夜等摘選博文不僅是不可多得的美文佳作，又是及其優(yōu)秀的旅游文章，往往帶給讀者一種身臨其境的真實感受。

　　介于筆者為臺灣旅游的推廣與宣傳做出的種種特殊貢獻，特被臺北市觀光協(xié)會任命為臺北觀光協(xié)會大陸首席顧問，并推舉成為臺北文化大使。大型臺灣旅游互動圖書《臺灣現(xiàn)在進行時》，也將由中國旅游出版社在全國新華書店隆重發(fā)行，其中收錄了筆者在臺灣系列博文中的精華文章。

　　筆者的博客從最初的個人官方博客，偶然一躍成為一個成熟的新媒體，這是筆者之前未曾預料到的。所謂博客，其實就是以網(wǎng)絡作為載體，簡易迅速便捷地發(fā)布自己的心得，及時有效輕松地與他人進行交流，再集豐富多彩的個性化展示于一體的綜合性平臺。如何使一個普通的博客成為一個成熟的媒體？現(xiàn)就以筆者在新浪的博客為例，對博客的開發(fā)、運作過程做一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析。

　　筆者在新浪的博客以地域性為劃分，從開博到現(xiàn)在已成功的推廣宣傳了臺灣旅游，就此以臺灣博文系列作為分析樣本。

　　臺灣博文持續(xù)時間：

　　開始：《鄧麗君一元臺幣買到的墓地》2008-7-31。

　　結束：《你看不到的影像，臺灣五大新銳電影》2008-12-26。

　　臺灣博文總瀏覽量：6，000，000次左右。

　　臺灣博文最高單篇瀏覽量：《王菲與李敖不為人知的關系》，瀏覽量：614，941。

　　臺灣博文平均瀏覽量：約合139，535。

　　臺灣博文數(shù)量：共計43篇。

　　博文發(fā)表頻率：每周2篇。

　　圈子邀請加入總量：101個。

　　圈子構成：（1）國內(nèi)外旅游、旅行社類圈子（71）；

　　（2）精華博文博客類圈子（9）；

　?。?）攝影類圈子（13）；

　?。?）生活類圈子（7）。

　　臺灣博文博友評論總數(shù)量：4，630篇。

　　博客博文閱讀人群構成：（1）名人名家（5）

　?。?）博客圈主（30）

　　（3）大學生（25）

　　（4）公司白領（25）

　?。?）其他（15）

　　博文評論構成：（1）支持、褒獎（91）

　?。?）意見、建議（7）

　?。?）反對、批評（2）

　　從以上數(shù)據(jù)及圖示中可以看出，該博客擁有極高的人氣、閱讀量以及點擊率。并且博文所得到的評論90以上都是獲得博友的好評與肯定的。那么如此高的博客點擊率幾月度量是從何而來的呢？

　　首先，博文的標題是影響博客點擊率的重要因素之一。臺灣系列博文的標題形式多以提問式，例如：哪些……？；否定式，例如：你不知道的……；盤點式，例如：……之最等標題最為吸引人，容易引起讀者的好奇感，增加點擊率。

　　另外，博文的高點擊率與所寫的博文本身有密切關系。第一，博文的選材標新立異，以第一人稱的游記方式，從細節(jié)處體現(xiàn)整體大局，文章環(huán)環(huán)相扣、引人入勝。第二，博文的呈現(xiàn)方式美輪美奐，每篇博文皆輔以相關的美圖配樂，因此傳達給讀者一種強烈的身臨其境的立體感受。

　　最后，博客是應新浪網(wǎng)之邀而開設的，因此，新浪博客幾乎每篇博文都放在博客或者新浪首頁進行推薦。以上幾點內(nèi)容，都是構成該博客成功的重要因素。

　　七、創(chuàng)新旅游傳播網(wǎng)絡化的趨勢

　　隨著越來越多的業(yè)內(nèi)人士意識到網(wǎng)絡對旅游創(chuàng)新傳播的重要性，不少知名景區(qū)、旅游資源大省市等紛紛選擇開始尋找能夠靈活、準確利用網(wǎng)絡資源進行旅游產(chǎn)品傳播推廣的專業(yè)機構進行合作。而這些類似于德安杰環(huán)球顧問這樣的專業(yè)公司和機構也正在通過不斷引入最新的傳播模式和傳播媒介，以更加多元的方式幫助一批批景區(qū)在激烈的競爭中脫穎而出。

　　創(chuàng)新旅游網(wǎng)絡傳播模式具有光明的發(fā)展前景，潛力巨大，可以預見，新媒體的網(wǎng)絡傳播模式是旅游的后傳播時代的必然選擇和正確方向，更是創(chuàng)新旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

　　創(chuàng)新旅游傳播在網(wǎng)絡上運用的主要模式是與各大網(wǎng)站的深入合作。目前，新浪、搜狐、騰訊等國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站等都有博客、播客、論壇等板塊，這些板塊其實都可以成為理想的傳播平臺，都是可以在旅游傳播方面與這些網(wǎng)絡資源建立深度合作關系的。隨著創(chuàng)新旅游傳播推廣與網(wǎng)絡的合作不斷深化，這種創(chuàng)新的旅游傳播方式將為我們的旅游產(chǎn)品提供更加全方位和立體化的服務，符合散客時代精準營銷的需求。

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