百事飲料旗下七喜全力打造最新品牌形象，7月全新推出7喜新標(biāo)識(shí)、新包裝和新廣告。為此7喜于2010年7月7日在上海老碼頭七號(hào)會(huì)所舉辦7爽之夜夏日沙灘派對(duì)揭幕儀式。此次7喜將中文七字改為更容易辨識(shí)的數(shù)字7,是為了體現(xiàn)simplerisbetter的品牌理念。

　　同時(shí)，7喜贊助、湖南衛(wèi)視傾力打造的王牌欄目7喜7夕情歌會(huì)也拉開了序幕。7喜7夕情歌會(huì)將向全國招募Mr.7Ms.7,與7對(duì)明星Mr.7Ms.7同臺(tái)互動(dòng)，邀請(qǐng)情侶們共享中國情人節(jié)的浪漫時(shí)光。

　　7喜配合全新形象上市，不惜重金邀麥當(dāng)娜MV御用導(dǎo)演FrederikCallinggard打造最新電視廣告，除了品牌代言人吳克群傾情出，整部廣告片以7和氣泡分享為主要元素，讓人對(duì)7喜新標(biāo)識(shí)數(shù)字7有深刻印象的同時(shí)，更突顯了冰爽7喜，7爽無比主題。何謂：冰爽7喜，7爽無比?

　　百事公司果味碳酸飲料市場(chǎng)總監(jiān)鄭于聰先生這樣解釋道：你每打開一瓶7喜，它就在說：7~~~.7代表了夏天冰爽的氣（7）泡，代表了分享的氣（7）氛。

　　除了7喜汽水，近來品牌變臉的案例不在少數(shù)。早前雪碧已經(jīng)延用了16年的slogan--Obeyyourthirst更換為TheSpark（觸發(fā)靈感之意）,品牌標(biāo)識(shí)也加入全新的時(shí)尚元素，六角形銀色邊框圍繞整個(gè)標(biāo)識(shí)，農(nóng)夫山泉換新包裝，麥當(dāng)勞將品牌口號(hào)更新為為快樂騰一點(diǎn)空間,肯德基將品牌口號(hào)更新為生活如此多嬌,最近的李寧20周年換標(biāo)，并將品牌口號(hào)更新為MakeTheChange,微軟更新slogan為BeWhat"sNext.

　　過去我們一直強(qiáng)調(diào)品牌傳播需要一定的堅(jiān)持，怎么一下子大家說變臉就變臉了呢？我想，變臉不只是川劇的絕活，也是品牌在新環(huán)境的自我更新、自我成長、自我適應(yīng)的需要。

　　當(dāng)品牌需要懷舊的時(shí)候，也是毫不含糊。比如自今年5月起，在凱旋公關(guān)的策劃下，麥當(dāng)勞通過豆瓣網(wǎng)開展了一系列主題活動(dòng)，慶祝進(jìn)入中國市場(chǎng)20周年。登錄豆瓣迷你頁麥當(dāng)勞中國二十周年玩具總動(dòng)員,網(wǎng)友可以投票選出最受歡迎的麥當(dāng)勞玩具，展示自己的收藏的麥當(dāng)勞玩具，給麥當(dāng)勞玩具設(shè)計(jì)劇本參與我的玩具愛演戲.目前已經(jīng)有超過10萬豆瓣用戶訪問了這一頁面。

　　再比如，牛仔褲的鼻祖李維斯象征著美國西部拓荒精神，李維斯最近的新動(dòng)作則是以西部大開發(fā)為背景，他們力邀波特蘭W+K為新產(chǎn)品男士工作服主打了幾套平面和一則TVC廣告，以勞動(dòng)者為主題，讓人仿佛回到美國西部大開發(fā)時(shí)代，懷舊又神秘。

　　所以，品牌變的只是臉，它的身子骨還帶著娘胎里的基因，不時(shí)還要懷舊和回顧一下的。

　　就七喜汽水此次更新品牌形象來講，筆者認(rèn)為：

　　一、由七到7,筆畫從兩筆變成一筆，確實(shí)更為簡(jiǎn)潔，更符合7喜simplerisbetter的品牌理念，使得品牌形象和品牌理念更為統(tǒng)一。

　　同時(shí)，7喜的英文原名為7up,7up的中文譯名，是由香港公司先翻譯出來的。7up意譯為七起,但字面意思不好，因此取其粵語同音字七喜作為官方中文名稱，后中國大陸和臺(tái)灣也直接取用七喜此名。此次更換成阿拉伯?dāng)?shù)字7,也與其英文名稱實(shí)現(xiàn)了對(duì)應(yīng)和統(tǒng)一。

　　二、由七喜變成7喜,也可以與國內(nèi)已有的七喜（HEDY）電腦和七喜童裝區(qū)分開，免得別人以為七喜電腦、七喜手機(jī)和七喜童裝是七喜汽水的延伸產(chǎn)品，稀釋自身品牌。

　　三、由七喜變成7喜,不能認(rèn)為該品牌形象就更加國際化了，雖然七是中文，7是阿拉伯?dāng)?shù)字，數(shù)字更為國際化通用，但喜字畢竟仍然是中文。

　　同時(shí)，中文也未必就代表不國際化，品牌需要入鄉(xiāng)隨俗，三星（samsung）無需改為3星,我們也仍然認(rèn)為它是一個(gè)國際化品牌，而六神、柒牌即便變更為6神、7牌,我們也仍然視其為國內(nèi)品牌，而非國際品牌。

　　四、關(guān)于品牌具象化。七喜更名為7喜后，品牌傳播中，將7的形象用氣泡展示出來，并代表汽水瓶開啟后氣泡發(fā)出的聲音7~~~.7代表了夏天冰爽的氣（7）泡，代表了分享的氣（7）氛，使得品牌形象更加可感知。

　　這不禁讓人想到柒牌標(biāo)志的形象，迎著風(fēng)舞動(dòng)的7字。二者雖不完全一樣，7喜用氣泡形成的7字體現(xiàn)冰爽，柒牌用迎著風(fēng)的7字體現(xiàn)奮斗精神，男人應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)，但畢竟都是以7為形體基礎(chǔ)，進(jìn)行實(shí)物化、具象化的。如此，7喜就不能對(duì)7這個(gè)數(shù)字形象實(shí)現(xiàn)品牌印象獨(dú)占，一旦提到關(guān)于7的品牌形象，受眾心目中會(huì)出現(xiàn)7喜或柒牌,甚至是7天連鎖酒店等。

　　五、7喜選擇7夕節(jié)搞情歌會(huì)，由于品牌與節(jié)日的數(shù)字相關(guān)性，似乎比柒牌的真愛日活動(dòng)更易產(chǎn)生品牌聯(lián)想，其實(shí)不然。

　　9月9日，諧音久久,寓意天長地久、愛意永存,已經(jīng)逐漸被網(wǎng)友認(rèn)為是除了2月14日西方情人節(jié)、七夕中國情人節(jié)之外，見證真愛天長地久的吉祥日子，一時(shí)間，倡議將其設(shè)立成第三個(gè)情人節(jié)的聲音蔓延開來。2009年9月9日，首個(gè)真愛日在重新改版后的網(wǎng)易柒牌真愛社區(qū)盛大啟動(dòng)，有望成為根植于網(wǎng)絡(luò)、弘揚(yáng)真愛理念的第三個(gè)情人節(jié),意在見證真愛，弘揚(yáng)真愛，是柒牌有情、有型、有愛、有家四有真愛理念的又一次全新演繹。真愛日與柒牌這個(gè)品牌之間存在著一對(duì)一的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　柒牌之所以不直接利用七夕節(jié)，主要是因?yàn)榧t豆品牌從2001年開始，發(fā)起了每年一次的七夕紅豆相思節(jié)活動(dòng)，倡導(dǎo)海內(nèi)外華人過中國人自己的情人節(jié)，寄托對(duì)親人、對(duì)同胞、對(duì)祖國的相思之情。

　　所以，7喜利用七夕節(jié)做宣傳，雖然品牌和節(jié)日有數(shù)字上的聯(lián)系，也有情侶們共享中國情人節(jié)浪漫時(shí)光的內(nèi)涵所在，但會(huì)和不少既有品牌的活動(dòng)撞車，能否脫穎而出，仍有待觀察。