品牌企業(yè)應(yīng)該怎樣做才能避免80后這個(gè)龐大的消費(fèi)群體離開自己，而投入競爭品牌的懷抱呢？

        一、與時(shí)俱進(jìn)，保持自己品牌的吸引力

        1、借力網(wǎng)絡(luò)。

        可口可樂進(jìn)入中國，用價(jià)格戰(zhàn)占領(lǐng)了國內(nèi)碳酸飲料大部分市場，并培養(yǎng)了整整一代人喝可口可樂的習(xí)慣。中國多達(dá)9000萬的80后群體是可口可樂早就瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。年輕、激情是可口可樂對中國80后消費(fèi)群體的定位，發(fā)現(xiàn)集交友、休閑、娛樂于一體的網(wǎng)絡(luò)游戲更是80后的最愛。

        2007年《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡中國大陸，超過40％的80后沉迷其中。于是，可口可樂公司與《魔獸世界》聯(lián)合，舉行了要爽由自己，冰火暴風(fēng)城嘉年華中，近三億年輕的中國消費(fèi)者通過購買可口可樂產(chǎn)品，在線贏取4000萬個(gè)獎品，其中包括限量版魔獸世界經(jīng)典英雄人物玩偶及佩飾、免費(fèi)在線游戲時(shí)間等眾多網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獎品。

        可口可樂的這次品牌酒吧管理軟件下載做到了萬眾矚目，百事可樂也不甘示弱，與上海盛大就《傳奇》游戲聯(lián)合酒吧管理軟件下載，也取得了較好的效果。與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新酒吧管理軟件下載，使可樂維系了在年青人中的龐大消費(fèi)群。

        2、借力名人。

        有人說80后是迷惘的一代，他們不知道自己應(yīng)該崇拜什么。這句話是不正確的，他們也有自己的偶像，而且崇拜得十分的瘋狂。就比如李宇春的粉絲們，他們會為購買李宇春的演唱會門票而通宵達(dá)旦地排隊(duì)，為她尖叫，為她傷心，為她高興，還會自稱為玉米李宇春的歌迷。

        于是神舟電腦以閃電速度，簽下了李宇春，負(fù)責(zé)人坦言，簽下李宇春，正是因?yàn)樯裰劭粗辛舜捍罕澈笠?0后為主體的龐大玉米群。事實(shí)證明，神舟電腦的這一舉措是相當(dāng)正確的，其酒吧管理系統(tǒng)下載業(yè)績的迅速攀升就是最好的證明。而李宇春代言的另一品牌SWACH手表當(dāng)初的簽約動機(jī)竟然與神舟電腦不謀而合。

        借力讓80后認(rèn)同的名人，可以很輕松地讓他們接受你的品牌。表面上看，這和平常的找品牌代言人沒有什么不同，但是，需要指出的是，找品牌代言人很容易，而要找到一個(gè)能擁有大量80后擁簇的偶像，并不是那么的容易。也許你認(rèn)為這個(gè)偶像能成為自己品牌的代言，然而他卻并不為80后所接受；也許你簽下了一個(gè)擁有眾多80后擁戴的偶像，然而或因?yàn)槭€(gè)性、或因?yàn)樨?fù)面新聞而名氣大降，如同唱臺灣國歌的張惠妹，就受到了所有中國人的抵制。

        3、借力特權(quán)。

        80后人群以獨(dú)生子女占絕大多數(shù)，他們在生活中不可避免地會有孤獨(dú)的一面，但他們更渴望溝通，希望得到認(rèn)可、支持和關(guān)愛，他們獨(dú)立獨(dú)行，不想受到約束。為80后設(shè)立特區(qū)，賦予其獨(dú)有的消費(fèi)特權(quán)，從而讓80后體驗(yàn)備受尊崇的感覺。將特權(quán)上升到酒吧管理軟件下載體系的各個(gè)層面，讓80后處處有一種唯我獨(dú)尊的榮譽(yù)感、滿足感，他們會用洶涌的購買力來對這一品牌進(jìn)行買單。

        中國移動的動感地帶業(yè)務(wù)，一開始就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了80后。針對這一消費(fèi)群體的特點(diǎn)，動感地帶確立了時(shí)尚、好玩、探索的品牌定位。中國移動以少有的魄力賦予了動感地帶消費(fèi)者以很大的特權(quán)，這個(gè)用戶群被刻意榮耀地傳播成我就是MZONE人，宣揚(yáng)我的地盤我做主。受到廣大在校學(xué)生以及已參加工作的年青人的喜愛，使得動感地帶成為中國移動僅次于全球通的第二大子品牌。

        需要注意的是，這個(gè)賦予80后的特權(quán)，要能讓80后真正感受到是專門給自己的，是他們這個(gè)年代的人的特權(quán)，他們才是受到重視的一群人。而不能使特權(quán)泛濫，超越這個(gè)年齡界限，所有人都能享受到的特權(quán)，80后是不會怎么上心的。

        二、關(guān)注細(xì)節(jié)，不讓消費(fèi)者離你而去

        1、關(guān)注宣傳細(xì)節(jié)。

        品牌只有通過宣傳才能為人所知，就是從舉辦一次小型的促銷活動，也需要宣傳才能把信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。特別是在針對80后消費(fèi)群體的宣傳中，我們更要注意這些細(xì)節(jié)：

        第一，宣傳措辭。80后是一個(gè)感性的群體，他們愿意消費(fèi)，也有能力消費(fèi)，但他們不愿意被人引導(dǎo)，因?yàn)檫@樣他們會覺得喪失自己的自主獨(dú)立性，所以，宣傳詞中過于直白的引導(dǎo)購買的語言，可能會造成他們的反感，我要買什么東西，需要你來教我？

        第二，宣傳方式。如今，很多品牌都意識到了傳統(tǒng)的宣傳方式并不能引起80后的感覺。大多數(shù)80后視網(wǎng)絡(luò)為第二生命，他們不接觸報(bào)紙，不看電視，很少逛街，需要什么第一個(gè)反應(yīng)就是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上尋找答案。電視、報(bào)紙、傳單，有效傳遞給80后群體的達(dá)成率是很低的。對他們，最好的宣傳方式就是通過網(wǎng)絡(luò)，百度、網(wǎng)易郵箱、QQ等常用網(wǎng)絡(luò)工具應(yīng)該是首選。

        2、關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

        酒吧管理系統(tǒng)下載產(chǎn)品是品牌酒吧管理軟件下載的目的，能引起購買欲望的產(chǎn)品自然能夠暢銷。那么引起購買欲望的產(chǎn)品主要有哪些呢？

        第一，產(chǎn)品質(zhì)量。這個(gè)是顯易而見的，沒有人愿意買劣質(zhì)的產(chǎn)品，這里就不多說了。

        第二，產(chǎn)品價(jià)值。這里的價(jià)值包括使用價(jià)值和收藏價(jià)值。首先是使用價(jià)值，不管是電器、快速消費(fèi)品、家居用品還是工藝品，都有本身的使用價(jià)值。亮化產(chǎn)品的外觀，拓展產(chǎn)品的功能，都能給愿意嘗試新事物的80后帶來消費(fèi)的沖動；其次是收藏價(jià)值，80后的購買舉動，并不一定是為了使用，一部分是因?yàn)檫@類產(chǎn)品有其特有的紀(jì)念意義，收藏這些產(chǎn)品，是他們的興趣，也可能是他們的寄托。

        筆者一個(gè)80后的朋友，一直想收集一套耐克的喬丹系列運(yùn)動鞋，但很不走運(yùn)的是他還缺兩款∶一款三代和一款最新的。他每周都會去專賣店，一方面是想看看最新的到了沒；另一方面是他拜托了專賣店店員幫他找喬丹三代，問問情況怎么樣了。在這方面，美國ZIPPO很有心得，多達(dá)20多個(gè)打火機(jī)系列，還不定時(shí)推出各種紀(jì)念版、限量版產(chǎn)品，使這個(gè)在美國就是十分普通的大眾消費(fèi)品在中國成為身份的象征，擁有眾多80后的消費(fèi)者，就連筆者這個(gè)勉強(qiáng)搭上80的70后，都已經(jīng)前后購買了5款不同型號的ZIPPO打火機(jī)。

        3、關(guān)注促銷細(xì)節(jié)。

        產(chǎn)品是基礎(chǔ)，宣傳是引導(dǎo)，促銷就是手段。要把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，特別是80后的消費(fèi)者，促銷是必不可少的。而促銷中的細(xì)節(jié)就尤為重要：

        第一，言行一致。宣傳是什么，贈品、打折、返券，都要兌現(xiàn)。80后的消費(fèi)者有一種直勁，如果你宣傳的一套，實(shí)施的又是一套，很容易讓他們有上當(dāng)受騙的感覺，從而對你的品牌敬而遠(yuǎn)之。

        第二，價(jià)格。提前消費(fèi)已經(jīng)被很多80后所奉行，我們不能單純認(rèn)為80后的工作時(shí)間短，經(jīng)濟(jì)薄弱，而片面從價(jià)格方面進(jìn)行促銷。從實(shí)際上看，敢于消費(fèi)，勇于花錢是80后消費(fèi)的主流特征，他愿意為一款最新的iphone節(jié)衣縮食3個(gè)月，也愿意為阿曼尼預(yù)支下個(gè)月的生活費(fèi)。這里，低價(jià)格對他們來說，是一種侮辱。
        第三，尊重。80后是一個(gè)敏感的群體，自尊心很強(qiáng)。就如同上文中購買筆記本電腦的李小飛，在第一個(gè)品牌的專賣店被促銷員忽視和蔑視，沒有受到尊重，憤而在第二個(gè)品牌的專賣店完成了購買。這里的尊重，包括眼神、語言、行為，當(dāng)他感覺到自己的自尊受到挑戰(zhàn)，離開你是必然的結(jié)果。